تاثیر ویژگی های هیئت مدیره بر قابلیت بازاریابی شرکت های منتخب فعال در صنعت غذایی ایران

هدف: این پژوهش با استفاده از داده های ۱۲ شرکت منتخب فعال در صنعت غذایی کشور در دوره ۱۳۹۹-۱۳۹۰، به مطالعه تاثیر ویژگی هیئت مدیره بر قابلیت بازاریابی شرکت ها می پردازد.روش: برای برآورد مدل از روش گشتاوری تعمیم یافته سیستمی و روش پانل دیتای پویا استفاده شده است.یافته ها: براساس نتایج پژوهش، استقلال و اندازه هیئت مدیره بر قابلیت بازاریابی شرکت های مورد مطالعه تاثیر مثبت و معنادار داشته است. زیرا با افزایش استقلال هیئت مدیره و اندازه شرکت، نظارت بر فعالیت هیئت مدیره و شرکت بیشتر شده و ضمن بهبود عملکرد شرکت، قابلیت بازاریابی آن را بیشتر میکند. دوگانگی نقش مدیرعامل نیز بر قابلیت بازاریابی شرکت ها تاثیر منفی و معنادار دارد. همچنین تاثیر متغیرهای اندازه شرکت، ارزش بازاری به ارزش دفتری دارایی های شرکت و اهرم مالی بر قابلیت بازاریابی شرکت ها به ترتیب مثبت، مثبت و منفی بوده اما معنادار نیستند. در مدل های برآوردی، متغیر بخشش محیطی (رشد صنعت) بر قابلیت بازاریابی شرکت ها تاثیر مثبت و معنادار دارد.نتیجه گیری: با افزایش استقلال هیئت مدیره، افزایش وزن اعضای هیئت مدیره غیرموظف و افزایش اندازه هیئت مدیره می توان بعد نظارت بر عملکرد شرکت را ارتقا داده و ضمن بهبود عملکرد شرکت، قابلیت بازاریابی آنها را افزایش داد.

کلیدواژه ها:

استقلال هیئت مدیره ، اندازه هیئت مدیره ، دوگانگی نقش مدیرعامل ، قابلیت بازاریابی ، ایران