بررسی تاثیر گرایش به احساسات بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی بر قصد خرید سبز (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام)

هدف از انجام این تحقیق، بررسی تاثیر گرایش به احساسات بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی بر قصد خرید سبز (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام)، بود. از روش توصیفی- همبستگی برای انجام این تحقیق استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه کاربران اینستاگرام به تعداد نامحدود بودند که بر اساس فرمول کوکران، حجم نمونه لازم ۳۸۵ نفر تعیین شدند. برای بررسی متغیر های تحقیق از ابزار پرسشنامه استفاده شد که دارای ۳۰ سوال است. پایایی پرسش نامه ها به وسیله ضریب آلفای کرونباخ تایید شد، روایی محتوایی پرسش نامه ها توسط جمعی از اساتید دانشگاه و روایی سازه آنها توسط تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت. از روش های آمار استنباطی از نوع پارامتریک، از قبیل آزمون کولموگروف اسمیرنوف برای اطمینان از نرمال بودن داده ها و مدل معادلات ساختاری و تحلیل مسیر به کمک نرم افزار لیزرل جهت آزمون فرضیه ها استفاده شده است. مهمترین یافته های تحقیق نشان داد که؛ شادی بر ارزش اجتماعی تاثیر مثبت دارد. غافلگیری بر ارزش اجتماعی تاثیر مثبت دارد. غمگینی بر ارزش اجتماعی تاثیر مثبت دارد.انزجار بر ارزش اجتماعی تاثیر مثبت دارد. ترس بر ارزش اجتماعی تاثیر مثبت دارد. خشم بر ارزش اجتماعی تاثیر مثبت دارد. ارزش اجتماعی بر قصد خرید سبز تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

احساسات ، بازاریابی ویروسی ، قصد خرید سبز ، کاربران اینستاگرام.