بررسی تاثیر بازاریابی اینستاگرام بر ابعاد ارزش ویژه مبتنی بر مشتری در فرش ترکمن

این تحقیق به بررسی تاثیر بازاریابی اینستاگرام بر ابعاد ارزش ویژه مبتنی بر مشتری در فرش ترکمنپرداخت. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظرماهیت توصیفی و از نظر موقعیت میدانی و از نظرنوع روش همبستگی می باشد. برای انجام این تحقیق در بخش مبانی نظری مطالعات کتابخانه ای،بررسی اسناد و مدارک و جستجوی اینترنتی از فیش برداری ویاداشت نویسی و در قسمت مطالعاتمیدانی برای آزمون فرضیه های تحقیق از پرسشنامه استفاده خواهد شد. جامعه آماری مورد مطالعه دراین پژوهش شامل ۳۸۰۰۰ قالیباف دارای کارت شناسایی استان گلستان است. نمونه تحقیق بر مبنایجدول کرچسی و مورگان حاصل شده برابر ۳۸۴ نفر از قالیبافان در نظر گرفته شد..روش نمونه گیری بهصورت تصادفی ساده صورت گرفت. تجزیه و تحلیل داده ها در دو بخش آمار توصیفی و استنباطی انجامپذیرفته است و برای آزمون فرضیات از روش معادلات ساختاری نرم افزار Smart PLS ۳.۰ استفادهشد. نتایج و یافته های تحقیق نشان داد فعالیت های بازاریابی اینستاگرام بر آگاهی برند، تصویر برند،کیفیت درک شده، آگاهی برند بر وفاداری به برند، قصد استفاده مجدد، تصویر برند، وفاداری به برند،تصویر برند بر وفاداری به برند، قصد استفاده مجدد و کیفیت درک شده بر وفاداری به برند و قصداستفاده مجدد در فرش ترکمن تاثیر مثبت و معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اینستاگرام ، ابعاد ارزش ویژه مبتنی بر مشتری ، فرش ترکمن