ارزیابی اهمیت فرهنگ بررفتار مصرف کننده در بازار یابی بین المللی (مورد مطالعه کاربران رسانه های اجتماعی در شهر کرمانشاه)

درک چگونگی تاثیر فرهنگ بر هویت اجتماعی و نقش هویت بر رفتار مصرف کننده چه برای مدیران و چه برای محققان مصرف -کننده بسیار مهم است . با گسترش فناوری اطلاعات و ارتباطات و به طبع افزایش استفاده از فروشگاه های آنلاین که با بسیاری ازمردم از پیشینه ها و فرهنگ های مختلف سر و کار دارد.از این رو مطالعه ارزیابی اهمیت فرهنگ بررفتار مصرف کننده در بازار یابیبین المللی ارزش پیدا می کند.مطالعه حاضر به ارزیابی اهمیت فرهنگ بررفتار مصرف کننده در بازار یابی بین المللی (مورد مطالعهکاربران رسانه های اجتماعی در شهر کرمانشاه) می پردازد. روش تحقیق در مطالعه ی حاضر، از لحاظ هدف کاربردی بوده از لحاظداده این مطالعه از نوع کمی است . همچنین از لحاظ جمع آوری آمار و اطلاعات مطالعه حاضر، جز مطالعات توصیفی محسوبمیشود . همچنین به دلیل استفاده از پرسشنامه در راستای گردآوری آمار و اطلاعات این طمالعه جز تحقیقات پیمایشی محسوب میشود .به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش توصیفی و معادلات ساختاری با نرم افزار spss و Amose استفاده شد.نتایج نشانداد فرهنگ بررفتار مصرف کننده در بازار یابی بین المللی اثر گذار است. بنابراین تعاملات اقتصادی، سیاسی و اجتماعی که از طریقتکنولوژی های اطلاعاتی و ارتباطی مانند موبایل، اینترنت وماهواره قابل تحقق است، مرز میان کشورها را از بین برده و سبب تغییر درسرنوشت افراد ساکن در هر یک از کشورها میشود . براین اساس، گسترش دایره تعاملات اجتماعی با بهره گیری از تکنولوژی هاینوین اطلاعاتی و ارتباطاتی، افراد از فرهنگها و هویت های مدرن و جهانی آگاهی به دست می آورند.

کلیدواژه ها:

فرهنگ ، رفتار مصرف کننده ، بازاریابی بین الملل ، رسانه اجتماعی