مدلسازی عوامل موثر بر بازاریابی سبز در بین تولیدکنندگان مواد غذایی استان بوشهر

امروزه وضعیت محیط زیست در کشورهای در حال توسعه به علت عدم بکارگیری بهینه فناوری، بهرهوری پایین، سطح درآمد سرانه کمترکه موجب افزایش فشار به محیط زیست میشود، چندان مناسب نیست. لذا دولتها و مردم به این نتیجه رسیدهاند که از روند حرکت تولیدو مصرف سبز دفاع کنند. به طور کلی موفقیت بازار محصولات سبز نیاز به توسعه ذهنیت مطلوب در میان مشتریان دارد. براین اساس پژوهشحاضر، با هدف مدلسازی عوامل موثر بر بازاریابی سبز در بین تولیدکنندگان مواد غذایی استان بوشهر به صورت کمی – کیفی انجام گرفت.بخش اول که به روش کیفی و با نظرخواهی از ۲۰ نفر خبره در حوزه بازاریابی سبز و تولیدکنندگان مواد غذایی انجام و با استفاده از نرمافزار spss مورد تحلیل قرار گرفت. بخش دوم به مدلسازی عوامل موثر بر بازاریابی سبز روش کمترین مربعات جزیی پرداخته است. داده هابا استفاده از پرسشنامه ای ساختارمند از ۱۸۰ نفر از کارکنان تولیدی های مواد غذایی در استان بوشهر بدست آمد که بر اساس جدولنمونه گیری کرجسی و مورگان به روش تصادفی طبقه بندی شده انتخاب شده بودند. روایی صوری (با بکارگیری نظر کارشناسان) و پایاییابزار پژوهش )آلفای کرونباخ از ۰/۷۱۱ تا ۰/۹۲۷۵) تایید شد. یافته های پژوهش نشان داد، کاهش بحران های زیست محیطی، سازگاری محصولات تولیدی با محیط زیست و توسعه ذهنیت مطلوب در میان مشتریان موثرترین عوامل بر بازاریابی سبز بودند. علاوه براین بر طبقنتایج بخش دوم، اثرگزاری همه عوامل شناسایی شده بجز زمینه اجتماعی و حمایت و پشتیبانی دولت بر بازاریابی سبز مورد تائید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، تولیدکنندگان مواد غذایی ، بوشهر