بررسی اثر بازاریابی اکتسابی و رفتار شهروندی سازمانی در کسب و کارهای تجاری

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی اکتسابی بر رفتار شهروندی سازمانی در کسب و کارهای تجاری انجام شده است. روش تحقیق، توصیفی و از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را مدیران کسب و کارهای تجاری شهر اراک تشکیل می دهند که برابر ۵۵ نفر می باشند. با توجه به محدود بودن حجم جامعه آماری، کل جامعه آماری به عنوان نمونه مورد بررسی در نظر گرفته می شود که به این حالت نمونه در دسترس می گویند. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته است که روایی آن توسط اساتید مورد تایید قرار گرفته و پایایی آن از طریق اندازه گیری ضریب آلفای کرونباخ سنجیده شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده از پرسشنامه های جمع آوری شده از روشهای آماری توصیفی و استنباطی استفاده شده است. نتایج تحقیق حاضر نشان داد اقدامات بازاریابی اکتسابی می تواند به ارتقای رفتار شهروندی سازمانی در کسب و کارهای تجاری منجر شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اکتسابی ، رفتار شهروندی سازمانی ، کسب و کارهای تجاری.