نقش شاخص های برندسازی در بازاریابی دیجیتال در توسعه کسب و کارهای خرد

هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش شاخص های برندسازی در بازاریابی دیجیتال در توسعه کسب و کارهای خرد می باشد. این پژوهش، کاربردی و از نوع توصیفی-همبستگی است. جامعه آماری مورد مطالعه ی افراد شاغل در کسبوکار خانگی شهر تهران که طبق آمار این تعداد تقریبا برابر با ۵۱۸ نفر می باشد. روش نمونه گیری تصادفی بوده و حجم نمونه از طریق فرمول کوکران تقریبا برابر با ۱۴۰ نفر برآورد شده است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده که روایی آن توسط اساتید مورد تایید قرار گرفته و برای سنجش پایایی، آلفای کرونباخ بکار رفته است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها، آمار توصیفی و آمار استنباطی مورد استفاده قرار گرفته است. نتایج نشان می دهد که بین شاخص محصول، شاخص قیمت، شاخص مکان و شاخص ترفیع با توسعه کسب و کارهای خرد رابطه معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

شاخص های برندسازی ، بازاریابی دیجیتال ، توسعه کسب و کارها ، کسب و کارهای خرد ، کسب و کارهای خانگی.