نقش بازاریابی مسئولیت اجتماعی جوانان و تاثیر آن بر اثربخشی سازمان

هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش بازاریابی مسئولیت اجتماعی جوانان و تاثیر آن بر اثربخشی سازمان می باشد. این تحقیق با توجه به نوع هدف جزء تحقیقات کاربردی می باشد. از نظر شیوه گردآوری داده ها، تحقیق توصیفی است. جامعه آماری تحقیق شامل مشتریان شرکت های بیمه استان کرمانشاه، می باشند و حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران به تعداد ۳۸۵ نفر انتخاب شدند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه بوده است. روایی پرسش نامه، از روش روایی محتوا (از نوع روایی صوری) و با استفاده از نظر استاد راهنما و همچنین متخصصان حوزه مدیریت بررسی و تایید شده است. پایایی بر اساس آلفای کرونباخ به میزان ۸۷/۰ محاسبه شده است. داده های گردآوری شده بر اساس آزمون تی تست مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. یافته ها نشان داد که به طور کلی بازاریابی مسئولیت اجتماعی جوانان بر اثربخشی سازمان تاثیر دارد. در این میان آشنایی با برند بر نگرش نسبت به برند، آشنایی با برند بر اعتبار شرکت، میزان تناسب با شرکت بر اعتبار شرکت، اعتبار شرکت بر نگرش نسبت به شرکت، میزان درگیری با علت بر نگرش نسبت به شرکت و نگرش نسبت به شرکت بر نگرش نسبت به برند تاثیر داشته استدر متن چکیده از ذکر مقدمات و کلیات خودداری شود و مستقیما به مساله مورد مطالعه و اهداف آن، اساس کار، و میزان موفقیت این مطالعه با استناد به نتایج کار به طور مختصر اشاره شود. در چکیده از ذکر جزئیات کار، شکل ها، جدول ها، فرمول ها، و مراجع پرهیز کنید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، مسئولیت اجتماعی ، جوانان ، اثربخشی سازمان