بررسی تاثیرجهت گیری استراتژیک و انعطاف پذیری استراتژیک در نوآوری محصول (مطالعه موردی:شرکت پارس خودرو)
محل انتشار: مجله مدیریت بازاریابی هوشمند، دوره: 3، شماره: 6
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 55
نسخه کامل این مقاله ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JNABM-3-6_002
تاریخ نمایه سازی: 6 آبان 1402
چکیده مقاله:
هدف پژوهش، بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک و انعطاف پذیری استراتژیک در نوآوری محصول در شرکت پارس خودرو می باشد. جامعه این پژوهش شامل ۳۰۰ نفر از کارکنان واحد تضمین کیفیت شرکت پارس خودرو می باشد. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان محاسبه شده و تعداد ۱۶۹ نفر نمونه مورداستفاده قرارگرفته است. داده های لازم ازطریق پرسشنامه های استاندارد جمع آوری شده است.یافته های تحقیق نشان می دهدکه بین جهت گیری های استراتژیک متعدد، انعطاف پذیری استراتژیک با نوآوری محصول تاثیر مثبت ومعناداری وجود دارد،بین گرایش کارآفرینی با نوآوری محصول تاثیر مثبت و معناداری وجوددارد، بین جهت گیری یادگیری با نوآوری محصول تاثیر مثبت و معناداری وجوددارد همچنین جهت گیری یادگیری به طور مثبت تاثیر بین گرایش کارآفرینی و نوآوری محصول رامیانجی گری میکند، انعطاف پذیری هماهنگی به طور مثبت تاثیر بین گرایش کارآفرینی و نوآوری محصول را میانجی گری میکند، انعطاف پذیری هماهنگی به طور مثبت تاثیر بین جهت گیری یادگیری و نوآوری محصول رامیانجی گری میکند.میتوان بیان کرد که اثر تعدیل گری انعطاف پذیری منابع در تاثیر بین انعطاف پذیری هماهنگی و نوآوری محصول معنی دار نمی باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مرتضی اکبری مهرآباد
دانشجو کارشناسی ارشد ، گروه مدیریت بازرگانی ، دانشگاه پیام نور، کرج ، ایران
اشرف رحیمیان
دانشجو کارشناسی ارشد ، گروه مدیریت بازرگانی / استراتژیک، دانشگاه پیام نور، کرج ، ایران
امیر احمدی
دانشجو دکتری ، گروه مدیریت صنعتی ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.