تاثیر تغییر لوگو بر وفاداری برند و نقش نگرش به برندسازی مجدد (ریبرندینگ) و ارزیابی لوگو مورد مطالعه برند مروژ

پژوهش حاضر با هدف تاثیر تغییر لوگو به وفاداری برند و نقش نگرش به برندسازی مجدد (ریبرندینگ) و ارزیابی لوگو (مطالعه موردی برند (مروز انجام پذیرفت. در تحقیق حاضر با توجه به موضوع هدف فرضیات و اطلاعات مربوط به آن، از روش توصیفی از نوع همسنگی استفاده شد. تعداد ۲۰۰ نمونه به صورت روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. پس از تغییر لوگوی اصلی مروز توسط طراح حرفه ای لوگو و فاداری برند با چهار اینم که بر گرفته از مطالعات جادهری و هند بروک (۲۰۰۱) انجام شد هر دو معیار بر اساس لیکرت هفته نقطه ای صورت پذیرفت و در نهایت برای ارزیابی طراحی مجدد لوگو از ۵ آیتم هنر رسون دکوت (۱۹۹۸) استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از نرم افزار SPSS آماری برای بررسی فرضیه ها از روش آزمون کلموگروف اسمیرنوف ضریب همبستگی و تحلیل رگرسیون استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد تغییر لوگو بر وفاداری برند تاثیر میگذارد ارزیابی لوگو تا حدی واسطه رابطه بین تغییر لوگو و وفاداری به برند خواهد بود نگرش نسبت به برند سازی مجدد رابطه بین تغییر و ارزیابی لوگو و وفاداری به برند را تعدیل می کند.

کلیدواژه ها:

ریبرندینگ ورزشی ، وفاداری ، نگرش به سمت ریبرندینگ ، ارزیابی لوگو ، طراحی مجدد لوگو