بررسی تاثیر حفظ برند در زمان انتقال فناوری بر صنعت نرم افزاری سازمان ( روابط سازمانی B۲B شهر کرمانشاه)

از آنجایی که مشتریان در بازارهای مختل شده از نظر فناوری از فناوری قدیمی به فناوری جدید انتقال می کنند، همزمان تصمیم می گیرند که آیا نام تجاری خود را حفظ کنند یا از بین بروند. با این حال اطلاعات کمی در مورد حفظ برند در زمان انتقال فناوری وجود دارد که موضوع این مطالعه است. با تمرکز بر اختلال فضای ابری در صنعت نرم افزار سازمانی، هدف این پژوهش بررسی تاثیر حفظ برند در زمان انتقال فناوری بر صنعت نرم افزاری سازمان (روابط سازمانی B۲B شهر کرمانشاه) میباشد. روش این پژوهش از نظر بررسی متغیرها از نوع توصیفی - پیمایشی و از نظر نوع هدف، کاربردی میباشد. جامعه آماری این پژوهش شرکت های دارای نماد اعتماد الکترونیک enamad.ir شهر کرمانشاه میباشند. روش نمونه گیری در این پژوهش تصادفی ساده میباشد که تعداد ۲۷۱ نفر به عنوان نمونه از طریق فرمول کوکران برای جمعآوری داده ها انتخاب شدند. برای تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از روش تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار معادلات ساختاری آموس استفاده شده است. با توجه به نتایج پژوهش کلیه فرضیات مورد پذیرش قرار گرفتند.

کلیدواژه ها:

حفظ برند ، انتقال فناوری ، صنعت نرم افزاری سازمان ، شرکت های B۲B شهر کرمانشاه.