الگوی بازاریابی دیجیتال در بازاریابی B To B

در عصر رقابت و ظهور فناوری، بازاریابی دیجیتالی نه تنها نقش مهمی را ایفا میکند؛ بلکه حوزه عملکرد و به کارگیری آن بسیار گسترده تر شده است. با توجه به پیشرفتهای زیاد بازاریابی، در حال حاضر این نام به عنوان یک دانش و تخصص مستقل مورد توجه قرار میگیرد. برای دستیابی به الگوی پژوهش از روش ترکیب موضوعی مرور نظام مند ادبیات استفاده شده است. برای گردآوری داده ها، از اسناد، مقالات، متون و گزارشات در چارچوب تعیین شده و به روش نمونه گیری هدفمند استفاده شده است. داده های حاصل از مرور ادبیات طی سه مرحله (باز، محوری و انتخابی) کدگذاری شده است. یافته های پژوهش نشان میدهد که چهار دسته اصلی از عوامل بر بازاریابی دیجیتال در بازاریابی B To B اثرگذار است که شامل عوامل فنی و زیرساخت (بسترهای دیجیتال، بسترهای قانونی، بسترهای سیستمی)، عوامل انسانی و فردی (بسترهای مدیریتی، بسترهای مشارکتی)، عوامل مالی و رقابتی (بسترهای رقابتی، بسترهای اقتصادی و مالی)، عوامل سازمانی و درونی (بسترهای سازمانی، بسترهای ارتباطی) می باشند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجتال ، بازاریابی B To B ، بازاریابی ، فناوری.