مدل پنج وجهی تبلیغات بر پایه فناوری واقعیت افزوده

هدف پژوهش حاضر ارائه مدل تبلیغات براساس فناوری واقعیت افزوده است. در این راستا از مدل پنج وجهی تبلیغات استفاده شد که شامل ابعاد ماموریت، پیام، رسانه، بودجه، ارزیابی است. مقاله حاضر، پژوهش کیفی تحلیل تم درباره ابعاد مدل پنج وجهی تبلیغات  در استفاده این فناوری نوین است. در گام نخست با هدف جمع­آوری داده­های کیفی پس از بررسی گسترده ادبیات حوزه تبلیغات مذکور و فناوری واقعیت افزوده برای طرح پرسش ها، مصاحبه نیمه ساختاریافته با خبرگان تدوین شد. در ادامه ۱۱ نفر از کارشناسان اجرایی در حوزه فناوری واقعیت افزوده و تبلیغات از طریق روش نمونه گیری (هدفمند) گلوله برفی انتخاب شدند. مصاحبه­های ترانویسی شده، در گام دوم به کمک نرم افزار MaxQDA با روش تحلیل تماتیک استقرایی شش مرحله­ای کلارک و بروان، کدگذاری شد. به طور خلاصه در پژوهش حاضر از مجموع ۱۱۲ کد باز، ۱۵ تم فرعی و ۵ تم اصلی ویژگی­های تبلیغات مدل پنج وجهی براساس فناوری واقعیت افزوده شناسایی شد و مبنای تعریف مفهوم نوین مدل تبلیغات  در فناوری واقعیت افزوده قرار گرفت. یافته­های پژوهش نشان داد در تم اصلی ماموریت: ویژگی جمعیت­شناختی، تنوع بازارهای هدف، رفع مشکلات تبلیغات سنتی؛ درتم پیام: مزیت رقابتی، رویکرد نوین در انتقال پیام، آگاهی، حضور در انواع پلتفرم ها؛ درتم رسانه: سونامی واقعیت افزوده، چالش های پیشرو، فناوری مشتری محور، توقف ناپذیری زمانی؛ درتم بودجه: کانال کشی صحیح­ مالی، بهینه سازی؛ درتم ­ارزیابی: بهبود تجارت ­الکترونیک، نتیجه­محور بودن، از نکات اصلی در حوزه­ی مدل پنج وجهی تبلیغات  براساس فناوری واقعیت افزوده شناسایی شدند. نتایج این پژوهش مفاهیم جدید ادبیات تبلیغاتی را در استفاده از فناوری واقعیت افزوده فراهم کرده است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تحلیل  تبلیغات ، فناوری های نوین ، فناوری واقعیت افزوده ، مدل پنج وجهی تبلیغات