بررسی تاثیر بازاریابی رویدادی بر برابری برند با نقش میانجی تجربه برند و نگرش برند

با توجه به جو رقابتی موجود در بازارهای حاضر و تلاش بازاریابان برای افزایش بهره وری روش های بازاریابی ونوظهور بودن پدیده بازاریابی رویدادی نیاز به شناخت این پدیده در ایران» از یک سوء و ضعف شرکت ها و سازمانهایایرانی در ایجاد برند های جهانی از سوی دیگر در صورت انجام پژوه شی در خصوص بازاریابی رویدادی و برر سیارتباط این روش با ایجاد نگرش مثبت مشتری به برند و ایجاد برابری برنده می توان از این روش برای ایجاد برندهایمطرح در کشور و در بازارهای جهانی، استفاده کرد. لذا هدف این پژوهش برر سی تاثیر بازاریابی رویدادی بر برابریبرند با نقش میانجی تجربه برند و نگرش برند می با شد. روش پژوهش مورد استفاده در این پژوهش از لحاظ هدف،کاربردی همچنین پژوهش از لحاظ نحوه گرداوری داده ها، از نوع توصیفی-پیمایشی می باشد. همچنین به دلیلتبدیل داده های به دست آمده از ابزار مورد استفاده (پرسشنامه) به اعداده پژوهش حاضر از نوع کمی است و به دلیلبررسی ارتباط و تاثیر متغیرها بر یکدیگر، پژوهش از نوع همبستگی می باشد. جامعه اماری این پژوهش شامل تمامیافرادی می شود که در رویدادهای بر گزار شده تو سط شرکت اسان پرداخت شرکت نموده اند و ۱۶۹ نفر به عنواننمونه انتخاب گردیدند. تائید روایی پرسشنامه تو سط نظر خبرگان صورت گرفته و برای تائید پایایی از آلفای کرونباخاستفاده شد. در نهایت تاثیر بازاریابی رویدادی بر برابری برند با نقش میانجی تجربه برند و نگرش برند مورد تائید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رویدادی ، برابری برند ، تجربه برند ، نگرش برند