تاثیر شهروندی شرکتی بر جذابیت و وفاداری به برند کارفرما (برند دانشگاه مازندران)

امروزه جذب، نگهداری و ایجاد وفاداری در کارکنان ماهر امر مشکلی است و شرکت ها و سازمان ها برای جذب و نگهداری کارکنان خبره و با استعداد با یکدیگر رقابت می کنند. راه های مختلفی برای ایجاد وفاداری کارکنان به برند سازمان یا شرکت وجود دارد که می توان به شهروندی شرکتی و جذابیت برند کارفرما اشاره کرد. از این­رو، پژوهش حاضر تاثیر شهروندی شرکتی بر جذابیت برند کارفرما و وفاداری به برند کافرما را بررسی می کند. جامعه آماری این پژوهش اعضای هیات علمی دانشگاه مازندران است که تعداد آنها ۳۵۰ نفر است. پس از نمونه گیری تصادفی طبقه ای، ۲۱۰ پرسشنامه معتبر توزیع و جمع آوری شدند و با استفاده از بسته های نرم افزار SPSS۲۲ و LISREL۸.۸ تجزیه و تحلیل شدند. پایایی پرسشنامه از طریق محاسبه ضریب آلفای کرونباخ و روایی از طریق تحلیل عاملی تاییدی مرتبه اول و مرتبه دوم بررسی شد. فرضیه­های پژوهش از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با نرم افزار لیزرل آزمون شدند. نتایج نشان داد که شهروندی شرکتی بر جذابیت برند کارفرما ((۹۸/۴t= ؛۴۴/۰=β) و وفاداری به برند کافرما (۵۹/۵t= ؛۵۱/۰=β) تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین جذابیت برند کارفرما بر وفاداری به برند کافرما (۱۲/۴t= ؛۳۹/۰=β) تاثیر مثبت و معناداری دارد. در انتها نیز با توجه به نتایج به دست آمده پیشنهادهای کاربردی ارائه شدند.

کلیدواژه ها:

Corporate Citizenship ، Employer Brand ، Employer Brand Attractiveness ، Employee Loyalty ، شهروندی شرکتی ، برند کارفرما ، جذابیت برند ، وفاداری کارکنان به برند کارفرما.