تاثیر تبلیغات بازاریابی همهمه ای بر ایجاد تصویر ذهنی مثبت از برند: مطالعه موردی شرکت گلرنگ

هدف اصلی تحقیق حاضر با توجه به اهمیت ذکر شده در بالا بررسی تاثیر تبلیغات همهمه ای بر ایجاد تصویر ذهنی مثبت از برند در خرید شرکت گلرنگ بوده است بدین جهت با بررسی مرور ادبیات و پیشینه تحقیق در دو بخش داخلی و خارجی اقدام به ارایه مکدل شد که مدل تحقیق برگرفته از تحقیق جینز(۲۰۱۵) بود بدین جهت تبلیغات همهمه ای به سه بخش مسئولیت اجتماعی، تبلیغات دهان به دهان و مزیت رقابتی به عنوان متغیر مستقل بر ایجاد تصویر ذهنی مثبت از برند به عنوان متغیر وابسته در قالب مدل مفهومی تحقیق ارایه شد سپس پرسشنامه ای تهیه و در بین نمونه ی آماری که به تعداد ۳۸۴ نفر از مشتریان شرکت گلرنگ در شهر تهران بودند به شیوه ی نمونه گیری خوشه ای طبقه بندی شده توزیع شد سپس با جمع آوری پرسشنامه و استفاده از روش مدل معادلات ساختاری و تحلیل مسیر اقدام به بررسی فرضیات در جهت تایید و یا رد هریک و تعیین ضریب تاثیر متغیرهای مستقل بر وابسته شد که نتایج نشانگر تایید کلیه ی فرضیات تحقیق در راستای تاثیر تبلیغات همهمه ای در سه شاخص (مسئولیت اجتماعی، تبلیغات دهان به دهان و مزیت رقابتی) بر ایجاد تصویر ذهنی مثبت از برند در شرکت گلرنگ داشت.

کلیدواژه ها:

تبلیغات بازاریابی همهمه ای ، ایجاد تصویر ذهنی مثبت از برند ، شرکت گلرنگ