نقش فضای مجازی بر واکنش های رفتاری و هیجانی ورزشکاران: مطالعه موردی نام های تجاری در ورزش

پژوهش حاضر به بررسی نقش فضای مجازی بر واکنش های رفتاری و هیجانی ورزشکاران: مطالعه موردی نام های تجاری در ورزش پرداخته است. این پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و روش انجام آن، توصیفی از نوع همبستگی (رگرسیون) است. جامعه آماری پژوهش حاضر تمامی ورزشکاران حرفه ای شهر شیراز بودند (۲۶۳۸۷ نفر) بر اساس فرمول کوکران ۳۷۹ نفر به عنوان نمونه پژوهش مشخص شدند. روش نمونه گیری، خوشه ای- تصادفی می باشد. ابزار گردآوری اطلاعات در پژوهش حاضر پرسشنامه سنجش میزان استفاده از فضای مجازی خالدی و سقایی (۲۰۱۸) و پرسشنامه واکنش های رفتاری و هیجانی زارعی و ناصری اشترانی (۲۰۱۸) بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده های پژوهش حاضر از روش آماری معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار پی ال اس استفاده شد. نتایج پژوهش حاضر نشان داد که فضای مجازی بر تاریخچه یادگیری، توجه انتخابی در مورد برند و همچنین انگیزه ورزشکاران به نام تجاری تاثیر معناداری دارد. نتایج پژوهش همچنین مشخص نمودند که فضای مجازی بر لذت، انگیختگی و تسلط بر فرآیند خرید ورزشکاران در قبال نام تجاری تاثیر معناداری دارد. همچنین مقدار تی همه روابط موجود در مدل پژوهش بیشتر از ۵۸/۲ می باشند بنابراین در سطح ۹۹/۰، فضای مجازی بر واکنش های رفتاری و هیجانی ورزشکاران به نام های تجاری در ورزش تاثیرگذار است. نتایج این پژوهش می تواند در شناخت راهکارهای روانشناختی موثر بر رفتار خرید ورزشکاران موثر باشد.

کلیدواژه ها:

فضای مجازی ، واکنش های رفتاری ، واکنش های هیجانی ، ارزش ویژه برند