بررسی نقش بازاریابی عصبی در کسب وکارها

بازاریابی عصبی ترکیبی از علم عصب شناسی،روانشناسی،بازاریابی وحاصل ادغام دو رشته علمی علوم اعصاب ومدیریت کسب وکارها می باشد.بازاریابی عصبی یانورومارکتینگ باعث شده تا اقدامات ودید کارفرمایان برایبرندینگ کردن خود متفاوت باشد وهمچنینبازاریابی عصبی باعث شده تابا کمترین هزینه بهترین نتیجه راگرفت.۱اصطلاح بازاریابی عصبی در اواخر دهه ۹۰ قرن گذشته شروع به شکل گیری کرد. این رشته ای است که دانش را از رشته های مختلف مانند عصب شناسی، روانشناسی، بازاریابی و جامعه شناسی ترکیب می کند. بازاریابی عصبی دانشی است در مورد پردازش اطالعات و تصمیمات اتخاذ شده توسط انسان و بررسی نحوه ارتباط کسب و کارها با مغز در جزئیات یک مجله علمی به بازاریابی عصبی را اینگونه تعریف کرده است: «به احتمال زیاد سهم روشهای علوم اعصاب در درک رفتار انسانی مرتبط با بازاریابی قابل توجه است.»ماهیت بازاریابی عصبی درک بهتر و شناخت روش تفکر مصرف کننده، احساسات، پیشنهادات یا ارزش ترجیحی آنهاست. بازاریابی عصبی در زمینه های مختلفی مانند نوآوری، اصالح محصول، استراتژی قیمت گذاری، ایجاد ترکیب ارتباطی و موارد دیگر کاربرد خود را پیدا می کند . هدف از بازاریابی عصبی درک بهتر و خواندن نیازها، انگیزه ها یا ارزش های مشتری است. این نوعی پیش بینی رفتار مصرف کننده و پاسخ آنها به محرک های خاص است. بنابراین، بازاریابی عصبی به عنوان حوزه های علمی جدید بازاریابی ظهور کرده است که با واکنش ناخودآگاه مصرف کنندگان در ارتباط با مواد بازاریابی مانند برندها، محصوالت و خطوط تولید سروکار دارد.