بررسی راهبردهای توسعه توان رقابتی صنعت فرش کشور

این پژوهش با هدف شناسایی و رتبه­بندی استراتژی­های تاثیرگذار بر توسعه توان رقابتی صنعت فرش در جامعه­ای متشکل از ۶۷ نفر از مدیران وکارشناسان مرکز ملی فرش صورت گرفت. این پژوهش، از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ گردآوری داده­ها، توصیفی- پیمایشی بشمار می رود پس از مروری بر نقاط قوت و ضعف داخلی و هم چنین، فرصت­ها و تهدیدهای محیطی، استراتژی­هایی با محوریت بازاریابی تدوین و با سه روش فرآیند تحلیل شبکه­ای فازی، تاپسیس فازی و QSPM رتبه­بندی شدند. استفاده از روش­های تاپسیس فازی نیازمند تعیین عوامل کلیدی موفقیت بودند که با برگزاری جلسه­ای از راه طوفان ذهنی به این صورت معرفی شدند:. استراتژی­های "فراهم آوردن بستر مناسب برای بهره­گیری از فناوری­های داده ای در راستای بازاریابی و تبلیغات برای گسترش فعالیت­های بازاریابی و تبلیغات در بازارهای جهانی"، "آشنا کردن تجار با فنون بازاریابی جهانی، صادرات و تجارت الکترونیک جهت حفظ سهم بازار" و "افزایش فعالیت­های بازاریابی، تبلیغات و پژوهش های بازاریابی اینترنتی، برای رقابت با صادرکنندگان اینترنتی (رسوخ در بازار، توسعه بازار)" در هر سه روش، جزء برترین راهکارهای افزایش توسعه توان رقابت­پذیری صنعت فرش بودند. در انتها نیز با تعیین اهداف کلان صنعت فرش، از روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی، برای رتبه­بندی سه روش مذکور استفاده شد که در نهایت، روش فرآیند تحلیل شبکه­ای فازی به عنوان بهترین و تاثیرگذارترین روش انتخاب شد.

کلیدواژه ها:

استراتژی ، فرآیند تحلیل شبکه ای فازی ، تاپسیس فازی ، ماتریس برنامه ریزی استراتژیک کمی ، فرآیند تحلیل سلسله مراتبی