تاثیر آمیخته بازاریا بی سبز و محیط گرایی بر پایدا ری کسب و کارهای کوچک با نقش تعدیلگرظرفیت جذب تکنولوژی مورد مطالعه: شرکت بهفام شیمی تهران

مطالعه با هدف اصلی تعیین تاثیر آمیخته بازاریابی سبز و محیط گرایی بر پایداری کسب و کارهای کوچک با نقش تعدیلگر ظرفیت جذب تکنولوژی انجام شده است. پژوهش حاضر از نوع کاربردی است و به این دلیل که به بررسی و تحلیل وضع موجود پرداخته است، روش بکار گرفته شده در این پژوهش توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه مطالعه شامل مدیران و کارشناسان شرکت بهفام شیمی تهران با تعداد ۲۱۰ نفر می باشد. بر اساس جدول مورگان ۱۳۲ نفر از افراد جامعه به شیوه تصادفی ساده انتخاب و پرسشنامه میان این افراد توزیع شد. برای جمع آوری داده های مربوط به مبانی نظری و استخراج عوامل و شاخص های اولیه از منابع کتابخانه ای و اینترنتی شامل کتب، مقاالت و مطالعات موردی استفاده شد. در آمار استنباطی نرمال بودن داده ها با استفاده از کلموگروف اسمیرنوف بررسی شد، سپس با استفاده از آزمون مدلسازی معادالت ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس به بررسی فرضیات پرداخته شد. بر اساس نتایج به دست آمده محیط گرایی بر پایداری کسب و کارهای کوچک دارای بیشترین تاثیر با مقدار ۰.۸۳۳ می باشد. همچنین تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر پایداری با نقش تعدیلگری ظرفیت جذب فناوری ۰.۵۳ و تاثیر محیط گرایی بر پایداری با نقش تعد یلگری ظرفیت جذب فناوری ۰.۵۹ می باشد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی سبز ، محیط گرایی ، پایداری کسب ، کارهای کوچک ، ظرفیت جذب تکنولوژی.