بررسی تفاوت تاثیر تبلیغات آنلاین و آفلاین بر عملکرد شرکت دیجی کالا

در حوزه تبلیغات، دو نوع تبلیغات آنلاین دارای عناصر همپوشانی هستند، از جمله هدف گیری، ردیابی و مکان یابی پیشرفته. تاثیر متمایز جستجوی پولی بر فروش نسبت به نمایش آنلاین نشان دهنده ویژگی آغاز شده توسط مشتری و وقوع آن به تصمیم خرید در قیف خرید مصرف کنندگان است. علاوه بر این، شرکت ها معمولا از جستجوی پولی برای ایجاد پاسخ فروش استفاده می کنند، در حالی که هدف تبلیغات نمایشی آنلاین اغلب ساختن برند است. درک این اثرات متمایز، گامی حیاتی به سوی هدف مدیریتی تخصیص بهتر مخارج تبلیغات در نمایش، جستجوی پولی و تبلیغات آفلاین است. لذا در این پژوهش به بررسی تاثیر تبلیغات نمایش آنلاین نسبت به تبلیغات آفلاین بر ارزش و عملکرد شرکت پراخته شده است. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان شرکت دیجی کالا می باشد، که با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس تعداد ۳۸۴ نفر با استفاده از جدول مورگان به عنوان نمونه انتخاب شدند. داده های این پژوهش از طریق توزیع پرسش نامه جمع آوری شده و با روش معادلات ساختاری و به کمک نرم افزارهای pls, spss تحلیل شدند. : نتایج نشان دهنده این بود که، نمایش تبلیغات آنلاین و تبلیغات آفلاین و تبلیغات جستجوی پولی بر عملکرد و ارزش شرکت تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج نشان دادکه تبلیغات جستجوی پولی تعدیل گر خوبی بین تبلیغات آنلاین و عملکرد شرکت و ارزش شرکت است و تبلیغات آفلاین نیز به عنوان تعدیلگر بین تبلیغات جستجوی پولی و ارزش شرکت و عملکرد شرکت تاثیر گذار است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات آنلاین ، تبلیغات آفلاین ، تبلیغات جستجوی پولی ، عملکرد ، ارزش شرکت