توسعه مدل جامع تحلیل مدیریت استراتژیک در سازمان های رسانه ای با رویکرد متوازن

سیطره رسانه ها بر زندگی امروز بشر از یک سو و تحولات سریع و پیچیده محیطی در تمامی مناسباتزندگی بشر از سوی دیگر منجر به ظهور محیط استراتژیک کاملا متفاوت شده است. این محیطاستراتژیک متفاوت، مدیران سازمان های رسانه ای را با روش های جدید و تحول یافته ی برنامه ریزی و کنترل، نگرش های نوین مدیریتی، روش های سنتی را با روشهای جدید و تحول یافته ی برنامه ریزی و کنترل ،جایگزین نمایند. در این راستا پژوهش حاضر که از نوع پژوهش های بنیادی است، سعی دارد با نگاهیمتوازن و راهبردی، معطوف به چالش های جدید محیط داخلی و خارجی این سازمان ها، استراتژی هایممکن را برای این سازمان ها در قالب مدلی مشابه به ماتریس سوات ایجاد نماید. بر این اساس، ابتدا باتوجه به ویژگی های سازمان های رسانه ای، تقسیم بندی جدیدی از محیط خارجی آن ها ارائه گردیدهاست. سپس ماتریس توسعه یافته سوات، با توجه به ویژژگی های سازمان هایرسانه ای ایجاد گردید. آن گاه جهت افزایش دقت در تدوین استراتژی ها با رویکردی متوازن ، ماتریسجدید ارایه شده با مدل کارت امتیازی متوازن تلفیق شد. نتیجه این کار منجر به ایجاد منشور جامعتحلیل راهبردی در سازمان های رسانه ای با رویکرد متوازن گردید. این منشورمی تواند با رویکرد متوازن در جهت افزایش دقت در تدوین استراتژی ها در سازمان های رسانه ای،جایگزین ماتریس سوات کلاسیک چهارمنطقه ای گردد.

کلیدواژه ها:

سازمان های رسانه ای ، مدیریت استراتژیک ، ماتریس سوات ، کارت امتیازی متوازن ، ماتریس توسعه یافته سوات