تحلیل ساختاری ایجاد کسب وکار جدید به واسطه تشخیص و توسعه فرصت های بازاریابی الکترونیکی

مهیم تاش; زهره امیری سردری; قمر یاوری

تحلیل ساختاری ایجاد کسب وکار جدید به واسطه تشخیص و توسعه فرصت های بازاریابی الکترونیکی

محل انتشار: پژوهشهای مدیریت عمومی، دوره: 16، شماره: 62

سال انتشار: 1402

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 28

فایل این مقاله در 33 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/1931403

شناسه ملی سند علمی:

JR_MR-16-62_011

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1402

چکیده مقاله:

بازاریابی الکترونیکی می تواند فرصت هایی برای ایجاد کسب وکار جدید به همراه داشته باشد. هدف این پژوهش تحلیل ساختاری ایجاد کسب وکار جدید با استفاده از تشخیص و توسعه فرصت های بازاریابی الکترونیکی در شرکت های مستقر در مرکز رشد می باشد. پژوهش حاضر روش تحقیق پژوهش حاضر به لحاظ هدف کابردی و به لحاظ اجرا توصیفی پیمایشی با رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری می باشد. جامعه آماری این پژوهش کارکنان شرکت های مستقر در مرکز رشد و پارک علم و فناوری سیستان و بلوچستان به تعداد ۴۰۰ نفر می باشند، که تعداد ۱۹۶ نفر به روش تصادفی ساده و بر اساس فرمول کوکران به عنوان نمونه آماری پژوهش انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها دو پرسشنامه استاندارد و پرسشنامه مقایسه زوجی، می باشد. روایی صوری ابزار تحقیق توسط نظرات چند تن از اساتید، روایی محتوایی، با روایی همگرا و واگرا و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ با ضریب ۰.۸۳ مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه وتحلیل داده ها از روش SEM-PLS در نرم افزار Smart-PLS-۳ و جهت رتبه بندی از AHP در Expert Choice استفاده شد. یافتهها نشان داد که ابعاد ارزش افزوده (۳۱۷/۰)، ایجاد مزیت رقابتی (۲۴۲/۰)، تمایز در کیفیت (۵۵۸/۰)، راهبرد اقیانوس آبی )۱۷۵/۰)، رشد صادرات (۱۲۷/۰)، سفارشی سازی )۱۵۰/۰)، فرصت های بازاریابی الکترونیک )۲۰۷/۰)، پویایی بازار (۱۸۲/۰)، پیشران رقابت پذیری (۱۱۲/۰)، گرایش به نوآوری (۱۹۹/۰)، یکپارچه سازی بازار (۱۵۸/۰) بر ایجاد کسب وکار جدید تاثیر گذار می باشند. همچنین نتیجه اولویت بندی مولفه های فرصت های بازاریابی الکترونیکی، سفارشی سازی با رتبه ۰.۲۳۷را از همه ابعاد، دارای درجه اهمیت بالاتر دانست.

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیکی ، فرصت ، کسب وکار جدید ، معادلات ساختاری

نویسندگان

مهیم تاش

استادیار گروه کارافرینی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه سیستان و بلوچستان، زاهدان، ایران.

زهره امیری سردری

دانشجوی دکتری مدیریت کسب و کار، گروه علوم اقتصادی و اداری، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه آکدنیز، انتالیا، ترکیه.

قمر یاوری

کارشناسی ارشد، گروه کارآفرینی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه سیستان و بلوچستان، زاهدان، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

منابع فارسیابراهیم قزوینی، زهرا؛ گایینی، احمد. (۱۳۹۸)، ارائه مدل ساختاری ...
اسد پور، مرتضی؛ کارگر، مهناز. (۱۳۹۳). بررسی تاثیر نوآوری سازمان ...
اصولی قره آغاجی، شیرین؛ صنایعی، علی؛ سعیدابادی، محمدرضا. (۱۳۹۵). ارائه ...
بهمن پور خالصی حمیدرضا؛ نوریان، فرشاد. (۱۳۹۳). شناسایی بخش های ...
پور اسدالهی، خاطره؛ سعید نیا، حمیدرضا؛ علی پور درویشی، زهرا. ...
ثریایی، علی؛ رادمرد، مونا؛ رادمرد، مهدیه. (۱۳۹۳). بررسی وضعیت استراتژی ...
حبیبی، سیامک؛ شافعی، رضا. (۱۳۹۳). ارتباطات یکپارچه بازاریابی، دومین همایش ...
حسین پور، داود؛ الوانی، سید مهدی؛ شریف زاده، فتا؛ باقری، ...
خالقی، عاطفه؛ معینی، حسین؛ جامی پور، مونا. (۱۳۹۸). شناسایی و ...
خالوزاده مبارکه، سجاد؛ مانیان، امیر؛ حسنقلی پور یاسوری، طهمورث. (۱۳۹۸)، ...
خدامی، سهیلا؛ اصانلو، بهاره. (۱۳۹۳). بررسی دستیابی چابکی مشتری مبتنی ...
مدل یابی تاثیر بازاریابی ویروسی بر ارزش ویژه برند مشتری‎محور در بازار تلفن همراه تهران
زند حسامی، حسام؛ فرید، سمیه. (۱۳۹۲). بررسی اثر ابعاد مختلف ...
عوامل موثر بر بازاریابی الکترونیکی زعفران ایران [مقاله کنفرانسی]
نقش متنوع سازی صادرات بر رابطه بین باز بودن تجاری و بی ثباتی رشد اقتصادی در کشورهای در حال توسعه منتخب (2015-1980) [مقاله ژورنالی]
علوی، سیدمسلم؛ موسوی، سیدمحمدهاشم. (۱۳۹۵). شبیه سازی الگوی آیدا با ...
علیا، محمد صالح؛ حاجی غلام سریزدی، علی؛ زارع بنادکوکی، عباس؛ ...
لبافی، سمیه؛ روشندل اربطانی، طاهر؛ محمدی، داوود. (۱۳۹۶). بررسی نقش ...
مصدق، محمدجواد؛ قهرمانی، سمیرا. (۱۳۹۹). طراحی مدل عوامل موثر بر ...
Abbaspour, N. (۲۰۱۹). Electronic customer relationship management in the new ...
Afarakhta, H., & Azizi, S. (۲۰۱۹). The role of science ...
Amiri Sardai, Z., Yaghoubi, N. M., & Tabavar, A. A. ...
Androniceanu, A.M., Kinnunen, J., & Georgescu, I. (۲۰۲۱). Entrepreneurial Motivations ...
Asadpour, M., & Kargar, M. (۲۰۱۴). Investigating the effect of ...
Azizi Z., Pedram M., & Azizi P. (۲۰۱۷). The role ...
Baig, U., Hussain, B.M., Meidute-Kavaliauskiene, I., & Davidavicius, S. (۲۰۲۲). ...
Baraldi, E., Havenvid, I. M., Linné, Å., & Öberg, C. ...
Baraldi, E., La Rocca, A., Perna, A., & Snehota, I. ...
Basu, M. (۲۰۲۰). Dynamics of E-Commerce in India: A Research ...
Bowen, N. K., & Guo, S. (۲۰۱۱). Structural equation modeling. ...
Duch-Brown, N., Grzybowski, L., Romahn, A., & Verboven, F. (۲۰۲۰). ...
Ebrahim Qazvini Z., & Gayini A., (۲۰۱۸). Presenting the structural ...
Groote M, De. (۲۰۰۲). Impact of E-Commerce Innovation on Marketing ...
Gupta, G., & Bose, I. (۲۰۱۹). Strategic learning for digital ...
Habibi S., & Shafi R., (۲۰۱۴). Integrated marketing communications, the ...
Hashemzadeh Etoui, R., & Ahmadpour, R., (۲۰۱۶). Factors affecting marketing ...
Herzallah, F., & Mukhtar, M. (۲۰۱۵). The impact of internal ...
Hosseini S. A., Ghazizadeh M., & Abbasi-Sfisfani H. (۲۰۰۷). Investigating ...
Kalyanam, K., & McIntyre, S. (۲۰۰۲). The e-marketing mix: a ...
Karayanni, D. A., & Baltas, G. A. (۲۰۰۳). Web site ...
Khaleghi A. Moini H., & Jamipour M. (۲۰۱۸). Identifying and ...
Krishen, A. S., Dwivedi, Y. K., Bindu, N., & Kumar, ...
La Rocca, A., & Snehota, I. (۲۰۲۱). Mobilizing suppliers when ...
Labafi S., Roshandel Arbatani T., & Mohammadi D. (۲۰۱۶). Investigating ...
Lăzăroiu, G., & Harrison, A. (۲۰۲۱). Internet of things sensing ...
Maleki Minbashrazgah, M., Amini Khiabani, Gh., & Khansari, Y. (۲۰۱۹). ...
Mossadegh M. J., & Ghahrani S. (۲۰۱۶). Designing a model ...
Oliya, M.S., Haji Gholam Serizdi, A., Zare Benadkoki, A., Shekohi, ...
Rahman zadeh, S. A. (۲۰۱۰). Functions of Virtual Social Network ...
Rayna, T., & Striukova, L. (۲۰۱۶). ۳۶۰° Business Model Innovation: ...
Rezazadeh Karsalari, A., & Rahimian Boger, S. (۲۰۱۴). Investigating the ...
Rouhani Qadiklai M., (۲۰۱۹). The role of competitive industrial cluster ...
Schumpeter, J. A. (۱۹۳۴). The theory of economic development, translated ...
Schumpeter, J. A. (۲۰۱۷). The Theory of Economic Development: An ...
Seo, E. J., & Park, J. W. (۲۰۱۸). A study ...
Shawalpour S., Hosseinzadeh Maleki S., Ghafouri Fard M., Peshwai Mirsaman., ...
Sorayai A., Radmard M., & Radmard M. (۲۰۱۴). Investigating the ...
Suri, F. (۲۰۱۸). Identifying factors affecting the success of internet ...
Thamodi, A., & Ghaffari Ashtiani, P. (۲۰۱۷), developing an optimal ...
Yan, H., He, X., & Cheng, B. (۲۰۱۷). Managerial ties, ...
Zand Hesami H., & Farid S., (۲۰۱۲). Investigating the effect ...

نمایش کامل مراجع