بذ برس تجارت تلفن همراه در مصرف کنندگان کم در آمد: سواهدی از یک اقتصاد در حال ظهور

این مقاله قصد استفاده از تجارت متر در مصرف کنندگان کم درآمد در اکوادور را با گسترش مدل اصلی یکپارچه پذیرش و استفاده از فناوری(UTAUT۲) برای گنجاندن ساختارهای اعتماد و امنیت درک شده بررسی می کند. در مجموع ۳۴۴ اکوادوری بر اساس معیارهای زیر موردبررسی قرار گرفتند: ۱) حداقل یک خرید از طریق دستگاه تلفن همراه خود در ماه گذشته انجام داده بودند و ۲) متعلق به بخش اجتماعی-اقتصادی پایین و متوسط کشور انتخاب شده بودند. نتایج نشان داد که شرایط تسهیل کننده. انگیزه لذت جویانه. عادت و اعتماد درک شده به طورمعنادار و مثبت قصد استفاده از تجارت را پیش بینی می کنند. بهترین پیش بینی کننده تسهیل شرایط و به دنبال آن اعتماد درک شده بود. برخلاف انتظارات، انتظار عملکرد نفوذ اجتماعی و امنیت درک شده به طور قابل توجهی بر قصد مصرف کنندگان کم درآمد برای استفاده ازتجارت تاثیر نمی گذارد. این مطالعه نتایج متفاوتی را در سازه های قابل توجهی که برای اعتبارسنجی UTAUT۲ استفاده می شوده تولید کرد ونیاز به بررسی بیشتر این مدل در کشورهای مختلف را برجسته کرد. روابط ساختارهای اصلی UTAUT۲ با توجه به کشور مورد مطالعه متفاوتاست، احتمالا به دلیل تفاوت در فرهنگ ملی و توسعه اقتصادی که می تواند تاثیر ساختارهای توضیحی پذیرش فناوری را تعدیل کند.

کلیدواژه ها:

تجارت الکترونیکی ، UTAUT۲ ، مصرف کننده کم درآمد ، بازارهای نوظهور ، علوم اجتماعی ، کسب و کار ، بازاریابی ، روانشناسی کاربردی ، روانشناسی مصرف کننده