بررسی تاثیر فشار بازار بر استراتژی زیست محیطی شرکت با توجه به نقش متغیر تعدیل گر فرهنگ سازمانی در شرکت بیمه آسیا

پژوهش حاضر به بررسی تاثیر فشار بازار بر استراتژی زیست محیطی شرکت با توجه به نقش متغیر تعدیل گر فرهنگسازمانی در شرکت بیمه آسیا پرداخته است. این پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی است. کلیه کارکنان شرکت بیمهآسیا به تعداد ۴۲۵ جامعه آماری این تحقیق را تشکیل می دهند که ۱۲۵ نفر از آن ها با استفاده از روش نمونه گیریتصادفی ساده، به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزارهای این پژوهش پرسشنامه می باشند. برای تجزیه و تحلیلداده ها از نرم افزار پی ال اس و مدل معادلات ساختاری استفاده شد. برای سنجش پایابی سوال های پرسشنامه ازپایایی ترکیبی و آلفای کرونباخ استفاده شده است برای سنجش روایی سوال های پرسشنامه از روایی سازه، واگرا وهمگرا استفاده شده است نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد که فشار محیطی مشتری بر پیشگیری زیستمحیطی تاثیر دارد ولی فشار رقابتی مشتری بر پیشگیری زیست محیطی تاثیر ندارد آگاهی از مقررات/سیاست هایزیست محیطی بر پیشگیری محیط زیست تاثیر دارد فشار محیطی مشتری و فشار رقابتی مشتری بر پیشگیریزیست محیطی با نقش تعدیل گری جهت گیری انعطاف پذیری تاثیر دارد بر پیشگیری زیست محیطی با نقش تعدیلگری جهت گیری کنترلی تاثیر دارد. اما فشار محیطی مشتری بر پیشگیری زیست محیطی با نقش تعدیل گری جهت گیری کنترلی تاثیر ندارد.

کلیدواژه ها:

فشار بازار ، استراتژی زیست محیطی ، فرهنگ سازمانی ، شرکت بیمه آسیا