شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر در بازاریابی سبز با رویکرد تحلیل سلسله مراتبی AHP

در سال های اخیر با تغییر شرایط اقلیمی و افزایش گازهای گلخانه ای و خطراتی که از طریق آلودگی ، محیط زیست بشر و آینده نسل های بعد از آن را تهدید می کند، باعث توجه و دقت به پایدار بودن کالاها و خدمات در میان مصرف کنندگان و مشتریان شده است و در پی آن بسیاری از شرکت ها و سازمان ها را بر آن داشته است که توجه ویژه ای به بازاریابی سبز و و عوامل موثر بر آن داشته باشند. از این رو تحقیق حاضر، ضمن شناسایی عوامل مهم و تاثیرگذار در بازاریابی سبز، به رتبه بندی این عوامل پرداخته است . در این راستا برای مبانی نظری و ادبیات پژوهش از روش کتابخ انه ای و جهت جمع آوری داده ها از روش میدانی استفاده شده است . تجزیه و تحلیل داده ها از طریق تکنیک AHP که یک فرآیند تحلیل سلسله مراتبی برای تصمیم گیری معیارهای چندگانه می باشد انجام شده است . جامعه آماری تحقیق از خبرگان و متخصصین حوزه بازاریابی سبز در شهرک صنعتی ۲ بوشهر تشکیل شدند و نتایج تحقیق نشان داد که از بین عوامل تاثیرگذار در بازاریابی سبز که در این تحقیق شناسایی شدند، محصول سبز، مواد اولیه پایدار و تبلیغ سبز به ترتیب در الویت های اول تا سوم قرار دارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، آمیخته بازاریابی سبز ، برند سبز ، فرآیند تولید سبز