نقش تبلیغات در جذب گردشگران فرهنگی شهر مشهد

تبلیغات در صنعت گردشگری باعث پیشرفت و توسعه اجتماعی می شود. گردشگری فرهنگی ، یکی از انواع گردشگری بوده که صاحب نظران این صنعت اذعان دارند که به لحاظ موقعیت فرهنگی - مذهبی خاص شهر مشهد نسبت به سایر شهرهای ایران، گردشگری فرهنگی جای رشد و گسترش بسیاری در کشور ما دارد. هدف اصلی این پژوهش بررسی نقش تبلیغات در جذب گردشگران فرهنگی به شهر مشهد بوده که در سه حوزه مشخص تبلیغات اینترنتی ، تبلیغات رسانه های جمعی و تبلیغات دهانبه دهان این وضعیت بررسی شد. در این راستا پژوهشی کیفی و ازنظر هدف، کاربردی است که روش پیمایش آن در سال ۱۴۰۰ انجامشده است . دادههای ثانویه از روش مطالعات کتابخانه ای با ابزار فیش و جدول خوانی و دادههای اولیه تحقیق با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته گردآوری شد که روایی ابزار به لحاظ صوری، و پایایی پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفای کرون باخ به میزان ۷۴۶/۰ مورد تائید قرارگرفته است . جامعه آماری شامل کلیه مسافران و گردشگران شهر مشهد می باشد که بر اساس جدول مورگان و کرجسی در سطح اطمینان ۹۵ درصد، از بین ۳۴۶ نفر در جامعه موردمطالعه ، ۱۹۶ نفر به عنوان نمونه تحقیق به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. جهت تجزیه وتحلیل دادهها از آماره توصیفی و آماره استنباطی استفاده شد. با توجه به دادههای به دست آمده از گروههای نمونه ، جهت آزمون فرضیات و برای محاسبه سطح و مقایسه بین نمونه ها از آزمونهای مقایسه میانگین یک جامعه ، آزمون همبستگی و رگرسیون برای قضاوت در مورد رابطه بین متغیرها به کمک نرم افزار SPSSاستفاده شد. فرضیه های پژوهش مورد تائید قرار گرفت . بطوریکه جذب گردشگران فرهنگی بطور مستقیم از تبلیغات اینترنتی ، تبلیغات رسانه های جمعی و تبلیغات دهانبه دهان تاثیر می پذیرد. البته بیشترین تاثیر را تبلیغات رسانه های جمعی در جذب گردشگر فرهنگی نشان داد. همچنین سایر فرضیه های فرعی نیز تائید شدند و در بعد جذب گردشگران فرهنگی ، به ترتیب امکانات تبلیغاتی موثر و نیروی انسانی موثر جز و مهمترین عوامل جذب گردشگران فرهنگی می باشند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، توسعه ، گردشگران فرهنگی ، مشهد