ارزش ویژه برند و جایگاه آن دربرندسازی گردشگری
محل انتشار: اولین همایش ملی گردشگری وطبیعت گردی ایران زمین
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,121
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CTEI01_199
تاریخ نمایه سازی: 17 اردیبهشت 1392
چکیده مقاله:
عبارت ارزش ویژه برند یکی ازواژه ها و عباراتی است که جایگاه قابل توجهی درموضوع برندسازی گردشگری دارد مفهوم ارزش ویژه مفهومی برگرفته از مباحث مالی است اگرچه زمانی که این عبارت را به حوزه برندسازی گردشگری منتقل می کنیم بخش عمده ای ازمعنای خود را از دست میدهد بطور عمده سه رویکرد متفاوت کلی درتحقیقات مرتبط با برندینگ و ارزش ویژه برند وجود دارد رویکرد نخست برمبنای مشتری است که درآن معیارهایی همچون منحصربفرد بودن و پرستیژ برند کیفیت ادراک شده ترجیحات و رضایت گردشگرمدنظر است رویکرد دوم برمبنای مالی است که دربرگیرنده تمامی فعالیت ها و اقداماتی است که میتوان به ارزش اقتصادی و مالی یک برند نسبت دادو برارزش مالی و پولی برند دربازار مانند پتانسیل فروش ارزش بازار هزینه جایگزینی و ... تمرکز دارد و رویکرد سوم ترکیبی ازدو رویکرد فوق الذکر است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهدی کروبی
استادیاردانشگاه علامه طباطبائی تهران
امیرعباس نجفی پور
کارشناس ارشدمدیریت گردشگری
مجید حیدری
کارشناس ارشدمدیریت گردشگری
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :