مدل آمیخته بازاریابی پزشکی

صنعت پزشکی صنعتی بسیار گسترده است و زمینه های متنوع و مختلفی را پوشش می دهد. این صنعت دارای بخش های متنوع و عناصر گوناگونی است . وقتی صحبت از صنایع پزشکی و بازاریابی پزشکی می شود فقط منظور پزشکان و بیمارستانها نیستند. بلکه طیف وسیعی از مشاغل و افراد در این حوزه دخیل هستند و در پیشبرد برندینگ و اهداف بازاریابی پزشکی و جذب بیمار نقش ایفا می کنند. برای مثال، بیمه خدمات درمانی ، نرم افزارها و سخت افزارهای پزشکی ، بخش تولید و فروش دارو و…، همگی بخشی از صنعت پزشکی و درمان هستند. منظور از آمیخته یا ترکیب این است که بین این اجزا می بایست یک نگرش ترکیب سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تاثیر گذارد .آمیخته بازاریابی مجموعه ای از ابزارهای قابل کنترل بازاریابی است که شرکت با در هم آمیختن آنها سعی در پاسخگویی به بازار هدف می نماید آمیخته بازاریابی عناصر مختلفی دارد: محصول((Product ، قیمت ((Price ، تبلیغات((Promotion ، مکان توزیع ((Place ، بسته بندی (Packaging) و. … قدیم ترها این آمیخته بازاریابی فقط شامل چهار گزینه بود اما این روزها عناصر دیگری مانند شواهد فیزیکی و… هم به آنها اضافه شده است . همه اینها نشان از آن دارد که برای طراحی و پیادهسازی یک کمپین بازاریابی و تبلیغات باید به موارد متعددی دقت کرد. در بازاریابی پزشکی برای جذب بیمار هم باید آمیخته بازاریابی را رعایت کرد. هر یک از عناصر این آمیخته می تواند برند را در صنایع پزشکی از این رو به آن رو کند..این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش اکتشافی است و در نهایت ۷ تم اصلی ( نیازها و خواسته ها، هزینه ها، مکان، ارتباطات، فروش شخصی ، برندینگ ، روابط عمومی ) و ۳۱ تم فرعی معرفی گردید.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی پزشکی ، بازاریابی پزشکی ، رضایت بیماران