تحلیل اثر بهبود فضای کسب وکار بر کارآفرینی روستایی با نقش میانجی قابلیت بازاریابی(مورد مطالعه: شرکت های تعاونی روستایی استان اردبیل)

چکیده هرگونه سیاست گذاری در زمینه بهبود فضای کسب وکار به ویژه در مرحله شروع کسب وکار می تواند نقش مهمی در کارآفرینی کشاورزی ایفا کند. هدف پژوهش حاضر بررسی اثر بهبود فضای کسب وکار بر کارآفرینی روستایی با نقش میانجی قابلیت بازاریابی بود. نوع پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت روش کار توصیفی همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق اعضای تعاونی های روستایی استان اردبیل با ۸۱ شرکت تعاونی روستایی و تعداد اعضای ۸۹۲۰۸ نفر بود. حجم نمونه با استفاده از جدول کرجسی- مورگان به تعداد ۳۸۴ نفر تعیین شد و نمونه ها به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. جهت تحلیل فرضیهها از روش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. دادهها با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس و اسمارت پی ال اس تجزیه وتحلیل گردید. بر اساس یافتههای پژوهش، بهبود فضای کسب وکار بر کارآفرینی کشاورزی تاثیر مثبت و معنا دار می گذارد. قابلیت بازاریابی نیز بین بهبود فضای کسب وکار و کارآفرینی کشاورزی نقش میانجی ایفا میکند. بر اساس نتایج این تحقیق، کارآفرینان میبایستی بر اهمیت قابلیت های بازاریابی و خواسته ها و پیشنهادهای مشتریان در موفقیت کسب وکار خود توجه ویژه مبذول نمایند. همچنین برای شروع کسب وکار خود شرایط فضای کسب وکار را از ابعاد مختلف بررسی و مدنظر داشته باشند.

کلیدواژه ها:

فضای کسب وکار ، کارآفرینی روستایی ، قابلیت بازاریابی