شناسایی و اولویت بندی آمیخته بازاریابی سبزیجات تازه در جنوب استان کرمان

هدف این مطالعه شناسایی و اولویت بندی آمیخته بازاریابی سبزیجات تازه (گوجه، سیب زمینی، پیاز، خیار) در جنوب استان کرمان است. روش مورد استفاده در این مطالعه، رویکرد آمیخته است. جامعه آماری در بخش کیفی شامل ۲۸ نفر از خبرگان هستند که با استفاده از روش هدفمند انتخاب گردیدند. همچنین جامعه آماری در بخش کمی شامل ۱۶۰ نفر از کارشناسان و کشاورزان استان کرمان هستند که از طریق جدول کرجسی مورگان (۱۹۷۰) و روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. تحلیل در بخش کیفی به صورت کد گذاری مولفه ها انجام شد. در بخش کمی نیز با بهره گیری از فرم معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار Smart-PLS۳ به تحلیل عاملی تاییدی مدل پرداخته شده است. در نهایت نیز با استفاده از رویکرد دیمتل به اولویت بندی و تعیین روابط علت و معلولی مولفه ها پرداخته شده است. مدل استخراج شده در بخش کیفی شامل ۴۱ مولفه در چارچوب ۹ مولفه اصلی (قیمت، محصول، مکان، فرآیند، ترویج، شبکه اختصاصی، نیروی انسانی، بررسی و واکاوی و بسته بندی) است. نتایج تحلیل عاملی نیز موید تایید مدل بخش کیفی است. در نهایت، ترتیب اثرگذاری مولفه ها در روش دیمتل شامل؛ نیروی انسانی، محصول، فرآیند، مکان، بررسی و واکاوی، ترویج، شبکه اختصاصی، بسته بندی، قیمت و ترتیب اثرپذیری شامل؛ قیمت، فرآیند، بسته بندی، ترویج، مکان، محصول، شبکه اختصاصی، بررسی و واکاوی و نیروی انسانی است. نتیجه کلی تحقیق بیان می کند که کانال های فروش اصلی و محلی مکمل یکدیگر هستند و فرصت هایی را برای انواع مختلف کشاورزان ایجاد می کنند و به بخش های مختلف مصرف کننده دسترسی پیدا می کنند

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، رویکرد دیمتل ، سبزیجات تازه