تدوین راهکارهای توسعه بازاریابی الکترونیکی در بخش کشاورزی استان لرستان (مطالعه موردی: شهرستان خرم آباد)

با توجه به اهمیت و جایگاه بازاریابی الکترونیکی در ارتقاء جایگاه بخش کشاورزی، در مطالعه پیش­رو، استراتژی­های لازم جهت توسعه بازاریابی الکترونیک محصولات کشاورزی در شهرستان خر­م­آباد شناسایی و معرفی شدند. به منظور دستیابی به اهداف پژوهش، و با استفاده از روش طوفان ذهنی، تمامی نقاط ضعف، قوت، تهدید، و فرصت ها در بازاریابی الکترونیکی بخش کشاورزی این شهرستان از ۵۲ نفر از متخصصان فعال در بخش کشاورزی در سال ۱۴۰۰جمع­آوری شد. نتایج کلی حاصل از تحلیل ماتریس SWOT نشان می­دهد که استراتژی توسعه بازاریابی الکترونیک محصولات کشاورزی از نوع محافظه­کارانه است. از این­رو پیشنهاد می­شود که بانک کشاورزی، به عنوان بانک عامل برای حمایت از بخش کشاورزی، اعتباراتی مجزا و مشخص به منظور توسعه و حمایت از بازاریابی الکترونیک محصولات کشاورزی تخصیص دهد. همچنین، تخصیص بخشی از منابع صندوق توسعه ملی به منظور ارتقاء سطح بازاریابی الکترونیک محصولات کشاورزی از دیگر پیشنهادات کاربردی محسوب می­­شود. توصیه می­شود که سازمان­های مرتبط با تجارت الکترونیک و همچنین بخش خصوصی، ساز و کار سیستم­های بازاریابی الکترونیک محصولات کشاورزی را بازبینی و راهکارهای عملی و اجرایی نوین و مبتنی بر تکنولوژی­های به روز در جهت توسعه این نوع فعالیت بازاریابی را ارائه کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیک ، بخش کشاورزی ، رویکرد SWOT