تاثیر فرهنگ سازی و باورهای ضمنی خرید با نقش میانجی ارزش های اجتماعی بر نگرش خرید سبز

جهان در حال تغییر است و این تغییر افزایش نگرانی و آگاهی های عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منحر به این شده است که مصرف کنندگان در خریدهای خود مسائل زیست محیطی را مدنظر قرار دهند. هدفاز این پژوهش بررسی رابطه تاثیر فرهنگ سازی و باورهای ضمنی خرید با نقش میانجی ارزش های اجتماعی برنگرش خرید سبز است.. پژوهش از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی است و از نظر ماهیت و روش توصیفی- همبستگی می باشد. جامعه آماری شامل ۲۴۰ نفر از کارکنان و مشتریان شرکت امین برتر اقتصاد میلاد از شرکت های اقماری شرکت اسنوا بودند، که با تعیین حجم نمونه آماری به روش تصادفی ساده و براساس جدول گرجسی و مرگان، ۱۴۴ نفر تعیین شد. اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه الکترونیک استفاده گردید و بوسیله چهار پرسشنامه استانداردفرهنگ سازمانی، سنجش ضمنی و صریح انگیزشی و مصرف سبز جمع آوری گردید. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد دنیسون (۲۰۰۰)، لاورنس (۲۰۰۹)، ادگار شاین (۱۹۸۰)، لائو (۲۰۱۴) استفاده شد. رواییپرسشنامه ها از روش روایی محتوای و روایی همگرا با استفاده از نظرات اساید و کارشناسان تایید گردید. پایایی نیز ازروش پایایی مرکب بررسی شد. آزمون فرضیات از رویکرد معاملات ساختاری به وسیله نرم افزارهای استاندارد انجام شد.نتایج پژوهش نشان داد فرهنگ سازی با بر نگرش خرید سبز، باورهای ضمنی بر نگرش خرید سبز تاثیر داشتند.همچنین نتایج نشان داد ارزش های اجتماعی بر نگرش خرید سبز نقش میانحی داشت.

کلیدواژه ها:

فرهنگ سازی ، باورهای ضمنی ، ارزش های اجتماعی ، نگرش خرید سبز