پتانسیل های برندسازی بومی برای سرمایه گذاری در شهر تبریز

امروزه در شهرها از استراتژی بازاریابی مقصد به منظور جذب تعداد بیشتر توریست ها استفاده می شود. از مهم ترین ایناستراتژی ها می توان به برندسازی با استعانت از نشانه ها و نمادهای برجسته یک شهر اشاره کرد. هدف پژوهش حاضر شناساییعوامل برندسازی های بومی در شهر که دارای پتانسیل برای سرمایه گذاری هستند که باتوجه به مولفه های کیفیت طراحیشهری شناسایی و مورد بررسی قرار خواهد گرفت. روش مورداستفاده در این پژوهش در مبانی پژوهش روش توصیفی واستخراج شاخص ها و مولفه ها و از نوع تحلیل محتوای متون و پیمایش میدانی در آسیب شناسی و وضع موجود و شناختقابلیت ها می باشد. در نهایت به ارائه پیشنهادها در قالب راهبردها در خصوص تبدیل مولفه های مختلف کیفیت طراحی شهریبه برندسازی شهری که دارای پتانسیل بالایی هستند خواهد بود.

کلیدواژه ها:

پتانسیل ها ، برندسازی بومی ، سرمایه گذاری ، شهر تبریز