بررسی عوامل تاثیرگذار بازاریابی دیجیتال بر قصد خرید مصرف کننده

با توسعه سریع فناوری های مدرن، تغییراتی سریع در رفتار مصرف کننده و همچنین در توسعه بازاریابی دیجیتال و ابزارهای بازاریابی دیجیتال به وجود آمده است. امروزه دیجیتالی شدن منجر به افزایش آگاهی مصرف کنندگان شده و بدین طریق فروشندگان باید راه های اثربخشی برای برجسته شدن پیدا کنند. به کارگیری بازاریابی دیجیتال سبب استفاده بهتر از شیوه های مدیریت بازاریابی برای ایجاد تغییرات چشمگیر در طرح، بسته بندی، کارایی و عملکرد محصول میشود. این نوع بازاریابی تمام فرایندهای بازاریابی را در بر می گیرد و هدف آن رسیدن به سود بیشتر است. برهمین اساس، این مطالعه به بررسی تاثیر عوامل اعتبار منبع، ادراک از سودمندی، محتوای پیام، مشارکت و ریسک پذیری بر قصد خرید مصرف کننده می پردازد. نتایج نشان می دهد در میان عوامل موثر محتوای پیام بیشترین اثر را بر قصد خرید دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، قصد خرید ، عوامل موثر بر قصد خرید