نقش بازاریابی کارآفرینی بر گسترش فرصتهای گردشگری استان کرمانشاه

این پژوهش به بررسی تأثیر بازاریابی کارآفرینی برگسترش فرصتهای گردشگری در سطح استان کرمانشاه میپردازد؛افزون بر آن، جنسیت، سن، تحصیلات، را بهعنوان متغیر تعدیلگر تبیین میکند. روش تحقیق از نوع توصیفی است، که بهلحاظ ماهیت کاربردی و به لحاظ روش اجرا، پیمایشی است. ازجمله راهبردهای پیشنهادی این است که به بازاریابی گردشگری کرمانشاه و همچنین به آداب و رسوم اقوام استان کرمانشاه توجه شود و معرفی جهانی با کمک مسئولان گردشگری صورتپذیرد و گروههای بومی سازمانیافته تشکیل و گسترش داده شود. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مدیران مراکزگردشگری در سطح استان کرمانشاه است که 02 نفر است و همگی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتهاند. ابزار جمعآوری اطلاعات پرسشنامه است که روایی آن از طریق روایی محتوا و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ 2.10 تأیید شد.برای تجزیه و تحلیل دادههای جمعآوریشده از نرمافزارSPSS استفاده شد و یافتههای حاصل از پژوهش نشان داد که میان بازاریابی کارآفرینی با فرصتهای گردشگری رابطه معناداری وجود دارد

کلیدواژه ها:

گردشگری ، بازاریابی کارآفرینی ، بازارگرایی ، کرمانشاه