تاثیر فرهنگ و همگرایی بازار بر استراتژی های تبلیغات بین المللی
محل انتشار: همایش بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 691
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOM01_0382
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394
چکیده مقاله:
استراتژی انطباق سازی تبلیغات علی رغم هزینه بر بودن، با توجه به جزئیات بازارهای مختلف، سعی در ارائه پیام های تبلیغاتی مطابق با مشتریان مختلف داشته و در صورت فراهم بودن منابع مالی کافی، موجبات نفوذ بیشتر شرکت در بازارهای جهانی و محلی را فراهم می سازد. از طرفی عده ای معتقدند که وجود تفاوت در آداب و رسوم، سلایق، عادات و قوانین مربوط به فعالیت های تبلیغاتی در بین کشورهای مختلف، مانع از اجرای موفقیت آمیز استانداردسازی فعالیت های تبلیغاتی می شود و روند همگنی و همگرایی در بازارهای جهانی را خلاف واقعیت های موجود در بازارهای بین المللی اعلام نمودند و از طرف دیگر برخی محققان این گونه استراتژی ها را توصیه نموده اند. این تحقیق با هدف بررسی این نظریه ها و با کمک یک روش انطباقی، سعی در تبیین بهتر ابعاد مختلف موضوع دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهسا جندقی
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد،ایران
محبوبه اسدزاده
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه سمنان، ایران
فریبرز رحیم نیا
دانشیار، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :