انواع معماری برند و وفاداری نسبت به برند
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,023
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMSCONF02_428
تاریخ نمایه سازی: 1 مهر 1394
چکیده مقاله:
برندها جزء دارایی شرکت محسوب میشوند. داراییهای معنوی که میتوان آنها را به عنوان یکی از سرمایههای اصلی صاحبان سهام تلقی کرد. داراییهایی که در زمان نقل و انتقالات تعیین کننده اصلی ارزش ویژه آن شرکت است. در واقع یک شرکت نه با عین کالا بلکه با نامی که تداعی کننده عین کالاست، شناخته میشود. لذا ساخت برند از اهداف عالیه شرکتها محسوب میشود. در این مقاله، نویسندگان برند، موقعیت یابی آن، شیوههای برندسازی و وفاداری به برند را بررسی کردهاند. نتایج این بررسیها نشان داد معماری و ساخت برندی که برای مشتریان شناخته شده، موجبات فاداری به برند را فراهم ساخته و باعث رضایت آنان از خرید و تمایل آنها به تکرار خرید میشود
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حسین عظیمی
استادیار گروه مدیریت دانشگاه زنجان
مائده قربانیان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی بین المللی دانشگاه زنجان
سیدمحمد بطحائی
دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی دانشگاه زنجان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :