تفکر به سوی پایداری گامی برای دستیابی برند به جاودانگی
محل انتشار: کنفرانس سالانه مدیریت و اقتصاد کسب و کار
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 596
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MSECONF01_024
تاریخ نمایه سازی: 27 بهمن 1394
چکیده مقاله:
همیشه در ذهن و تصورات خود برند را موجودی زنده همانند انسان تعریف کردهایم که تمامی علایم حیات را دارا بوده اما تنها تفاوت مهم او با انسان امکان جاودانه شدن آن به صورت مشهود و دمیدن روح دوباره در آن توسط آفرینندهی برند است. و اینبهترین فرصت برای ماست تا با نهادینه کردن عواملی در درون برند به آن امکان جاودانه زیستن)پایدار شدن 2( را تا حد امکان بدهیم. توجه به اینکه ممکن است دستیابی به برندی پایدار از جمله اهداف بسیاری از شرکتها به شمار نرفته باشد، زمانی بر امر پایداری برند شرکت تمرکز میگردد که مدیر شرکت به عنوان عامل تصمیمگیرنده و هدایت کنندهی شرکت، به مولفههای رسیدنبه پایداری توجه نماید. مدیریت برند در ایران با مشکلاتی روبهرو است و مسألهی اصلی این تحقیق شناسایی مولفههای اصلی به منظور مدیریت هر چه مؤثرتر برند به سوی پایداری است. به لحاظ کاربردی میتوان گفت با ورود به میدان پژوهش و انجام مصاحبه با مدیران برجسته در زمینهی برند به عنوان متخصصین، قادر خواهیم بود به مولفههای مطلوب مدیریت برند در جهتپایداری هر چه بیشتر آن دست یابیم. این پژوهش قادر خواهد بود در سطح خرد منجر به شناسایی دیدگاه مدیران نسبت به پایداری و بهبود سطح کیفی مدیریت، در سطح کلان منجر به ارتقای تفکرات پایدار مدیران و در نهایت در سطح فراسوی کلان منجر به پیشرفت یک کشور و درک بهتر ارزش این دارایی در بلندمدت گردد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مژگان اسلامیان
دانشجوی کارشناسی ارشد - MBA ، دانشگاه بین المللی امام خمینی قزوین، دانشکده علوم اجتماعی
محسن الوندی
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه بین المللی امام خمینی قزوین، دانشکده علوم اجتماعی
صفر فضلی
دانشیار و عضو هیئت علمی دانشگاه بین المللی امام خمینی، قزوین، دانشکده علوم اجتماعی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :