مدیریت نام گذاری نام تجاری و ارزش گذاری آن

نام تجاری یک نام، اصطلاح علامت، نشان یا طرح یا ترکیبی از این ها است که برای شناسایی کالاها و خدماتی که فروشنده و گروهی از فروشندگان و متمایز کردن این کالاها و یا خدمات از کالاها و خدمات رقبا به کار می رود. آگاهی از فرایند نام گذاری برند، باکتری اساسی در نام گذاری موفق رند است. اولین مطالعه فرایند نام گذاری برند به بررسی من مکنو ل و زیرین مربوط می شود نه تنها فرایند نام گذاری برند را در شش مرحله پیشنهاد نمودم. ولی معیارهای عینی جداگانه ای برای این مراحل تعیین گردید. شیپلی و همکاران بدن فرایند نام گذاری برند را به طور گسترده تری بررسی نمود. آن ها به این نتیجه رسیدند که شرکت ها قبل از انتخاب یک، باید اهداف برند را تعیین و سپس معیارهای برند را تصویب کنند. آن ها شش مرحله برای انتخاب برند همراه با اهداف و معیارهای جداگانه ای برای نام برند تعیین نمودند. مدل شیپلی توسط کوهلی و لابین جرح و تبدیل شد و ایجاد برند در دنیای واقعی تجربه تحمیل شد. آن ها فرآیندی پنج مرحله ای برای نام گذاری برند پیشنهاد نمودند: شناسایی اهداف، ایجاد گزینه های برند، ارزیابی گزینه های برند، انتخاب نام برند، ثبت علامت تجاری، مطالعه کوهلی علاوه بر فرایند نام گذاری برند، شامل آزمون اهداف و معیارهای برند می باشد. مطالعه ک.هلی بارزترین مطالعه در خصوص مدیریت برند می باشد. مطالعه بعدی به بررسی رود و همکارانش مربوط می شود. آن ها تاثیر قلمرو برند گذاری را بررسی نمودند . ایجاد و ثبت ناموفق قلمروی برند، تصویر برند را فاقد اعتبار نموده و در بلندمدت ارزش برند را کاهش می دهد.

کلیدواژه ها:

مدیریت نام گذاری ، اهداف نام تجاری ، معیارهای نام تجاری ، فرایند نام گذاری نام تجاری