مقایسه عوامل موثردراثربخشی تبلیغات تجاری ازدید مردم و متخصصان تبلیغات

هدف ازانجام این پژوهش تعیین و مقایسه عوامل موثردراثربخشی تبلیغات تجاری ازدید مردم و متخصصان تبلیغات بوده است دراین پژوهش توصیفی ازنوع پیمایشی به منظور دستیابی به اهداف پژوهش ازپرسشنامه بررسی عوامل موثردراثربخشی تبلیغات استفاده گردید پرسشنامه های پژوهش را که اعتبار آن به روش الفای کرونباخ a=0/868 محاسبه گردید 534 نفر ازحدود 0/018 درصد مردم شهراصفهان و تعداد 64نفر متخصص تبلیغات درسال 1385 تکمیل کرده بودند داده های حاصل بااستفاده ازامار توصیفی و استنباطی t مستقل دوگروهی تحلیل گردید و این نتایج حاصل شد شبکه های تلویزیونی و ساختارانیمیشن کارتونی بسته بندی جذاب و رنگهای مرتبط با محصول و نواوری توجه به احساس امنیت و نشانه های تداعی کننده اطلاع رسانی ازکیفیت پیشینه و قیمت گویش ها و اصطلاحات متداول تنوع درمحتوای پیام ها دررسانه تلویزیون پخش درساعت 18 الی 23 و قبل ازشروع برنامه ها دررسانه تصویری عوامل موثردراثربخشی تبلیغات تجاری ازدید مردم بودند

کلیدواژه ها:

تبلیغات تجاری ، عوامل موثردراثربخشی ، متخصصان تبلیغات ، مردم