بررسی نگرش شهروندان تهرانی به تبلیغات ورزشی

مطالعه حاضر در پی بررسی نگرش شهروندان تهرانی نسبت به تبلیغات ورزشی است برای رسیدن به این هدف در این مطالعه از روش پیمایش و ابزار پرسشنامه استفاده شده است بر اساس نتایج به دست آمده تبلیغات روی پیراهن ورزشگاران با میانگین 3.36 به عنوان پر اهمیت ترین نوع تبلیغ در مسابقات ورزشی شناخته شده است ضمن این که تبلیغات کامپیوتری با میانگین 3.08 تبلیغات حاشیه نزدیک به زمین مسابقه با میانگین 2.93 زیر نویس های تبلیغاتی با میانگین 2.81 و تبلیغات کنار دروازه ها با میانگین 2.50 در رتبه های بعدی قرار داشته اند کم اهمیت ترین نوع تبلیغ از دیدگاه پاسخ گویان تبلیغات حاشیه دور زمین مسابقه با میانگین 1.95 بوده است بر اساس نظر پاسخگویان تبلیغات در میادین ورزشی محیط ورزشگاه را زیبا تر با میانگین 3.78 و اعتبار سازمان تبلیغ کننده با میانگین 3.77 را بیشتر می کند همچنین 40.5 درصد پاسخگویان با انجام تبلیغات در میادین ورزشی در حد زیاد و بسیار زیاد موافق بوده اند همچنین بر اساس نتایج به دست آمده رابطه معنی داری بین متغیرهای وضعیت فعالیت شاغلین و نگرش به تبلیغات ورزشی مشاهده می شود

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، میادین ورزشی ، نگرش ، شهروندان