کاربرد سرمایه های فکری در تحلیل برنامه بازاریابی یک کسب و کار الکترونیک

محمد زند خانه شهری; سیدمحمدرضا ناصرزاده

کاربرد سرمایه های فکری در تحلیل برنامه بازاریابی یک کسب و کار الکترونیک

محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی

سال انتشار: 1394

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: فارسی

مشاهده: 1,109

فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/472136

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF02_014

تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395

چکیده مقاله:

با توجه به وضعیت اقتصادی، هرم جمعیتی و تحریم های اخیر، جمهوری اسلامی ایران شاهد افزایش مشاغل جدید و بخصوص کسب و کار الکترونیک توسط جوانان خواهد بود. مطالعه دلایل موفقیت و شکست کسب و کارهای سنتی و آنلاین نشان دهنده تاثیر مثبت نوآوری و خلق مزیت رقابتی پایدار در برنامه بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط است. اهمیت این پژوهش به یافتن نیازهای تحلیل برنامه بازاریابی در کسب وکارالکترونیک می باشد. مطالعات نشان دهنده ارتباط سرمایه های فکری با خلاقیت و نوآوری است. در تحقیق حاضر برای شناسایی مدل های تحلیل برنامه بازاریابی و اجزاء سرمایه فکری از روش تحقیق فراترکیب و برای تعیین وضعیت برنامه بازاریابی مشاغل الکترونیکی کشور، با استفاده از مدل های تحلیل برنامه بازاریابی و چگونگی کاربرد سرمایه های فکری در موفقیت برنامه بازاریابی یک کسب و کار الکترونیک روش تحقیق مطالعه بین موردی بکارگرفته شده است. نتایج نشان می دهند که ازبین بیش از 50 نوع تجزیه و تحلیل وضعیت مدل های تحلیل جهت نوآوری در برنامه بازاریابی کسب و کار الکترونیک بیشترین استفاده را دارند. و سرمایه های فکری با بیش از 80 جزء مهم و پرکاربرد دارد. هدف این پژوهش بررسی اثر متقابل اجزاء سرمایه های فکری در ایجاد مزیت رقابتی پایدار و نوآوری در برنامه بازاریابی الکترونیکی کسب و کار می باشد.

کلیدواژه ها:

مدل های تحلیل برنامه بازاریابی ، کسب وکارالکترونیک ، چارچوب سرمایه های فکری

نویسندگان

محمد زند خانه شهری

دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه غیرانتفاعی نور طوبی

سیدمحمدرضا ناصرزاده

دکتری مدیریت سیستم های اطلاعاتی دانشگاه تهران، مدرس گروه بازاریابی دانشگاه کنکوردیا مونترال

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

G. Pearson and T. Proctor, _ modern framework for marketing ...
بهمن ماه 1394، سالن همایش‌های بین‌المللی هتل المپیک، تهران ...
بهمن ماه 1394، سالن همایش‌های بین‌المللی هتل المپیک، تهران ...
بهمن ماه 1394، سالن همایش‌های بین‌المللی هتل المپیک، تهران ...
بهمن ماه 1394، سالن همایش‌های بین‌المللی هتل المپیک، تهران ...
بهمن ماه 1394، سالن همایش‌های بین‌المللی هتل المپیک، تهران ...
L.-M. Gogan, F. Rennung, G. Fistis, and A. Draghici, _ ...
B. G. Dale and P C. T. Willey, :The 'Hawthorne ...
D. G. Miller and D Walz, _ The Hawthorne Effect, ...
J. McCambridge, J. Witton, and D. R. Elbourne, "Systematic review ...
G. E. GREENLEY, "Case Study The relationship of strategic and ...
M. Haberman, _ role of intellectual property and patent information ...
M. McDonald, Marketing Plans How to Prepare Them How to ...
S. Dibb, L. Simkin, and D. Wilson, "Diagnosing and treating ...
Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
S. Dibb, _ How marketing planning builds internal networks , ...
S. Dibb and L Simkin, " Marketing and marketing planning: ...
G. Greenley, _ An overview of marketing planning in UK ...
L. Simkin, " People and processes in marketing planning: the ...
N. Piercy and N. Morgan, _ The marketing planning process: ...
T. Berry and D. Wilson, ON TARGET THE BOOK ON ...
M. McDonald and A. Payne, Marketing Plans for Service Businesses. ...
D. Chaffey and P. Smith, eMarketing eXcellence, Planning and optimizing ...
T. Stewart, "Intellectual capital: The new wealth of organizations, " ...
C. G. Sullivan, _ secrets and other R & D ...
R. and G. Petty J., _ Intellectual capital literature review ...
W. choo Wang and N. Bontis, The Strategic Management of ...
Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
G. Drummond and J. Ensor, Strategic Marketing. 2001, p. 321. ...
D. Chaffey, E-marketing. 2007. ...
D. A. and P. Klein 1., _ characterizing intellectual capital ...
L. Edvinsson, Knowledge Cities. Elsevier, 2006, pp. 59-73. ...
K. O. Sullivan and D Sc, Leveraging Knowledge Management Technologies ...
B. Marr, A Strategy Perspective _ Intellectual Capital. Bernard Marr, ...
B. Marr, A Kno wledge-based Perspective _ Intellectual Capital. Bernard ...
J. Roos, "Figuring Out Your Competence Configuration, ' , vol. ...
D. H. Kim, The Link between Individual and Organizational Learning. ...
N. Bontis, M. Crossan, J. Hul-, L. Edvinsson, and T. ...
P. H. Sullivan, An Intellectual Property Perspective on Intellectul Capital. ...
_ Saint-onge, of Intellectuat Capital, no. April 1996. B utterworth- ...
K. Sveiby, "Transfer of Knowledge and the Information Processing Professions, ...
L. Edvinsson and V. President, "Developing a Model for Managing ...
L. and M. Edvinsson M., " Intellectual capital : Realizing ...
N. G. Hall, B. Stivers, T. Covin, and S. Smalt, ...
J. Roos, "Exploring the Concept of Intellectut Capital (IC), " ...
N. Bontis, O RGANIZA TIONAL K NOWLEDGE BY I NT ...
P. H. Sullivan and P H. S. Sr, "Valuing intangibles ...
S. Harrison and P H. S. Sr, "Profiting from intellectual ...
B. Marr, A Finance Perspective on Intellectut Capital, no. Krugman. ...
T. A. Stewart, Intellectual capital: The new wealth of organizations. ...
Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
P. Sullivan J H. and Sullivan S, P, H., " ...
B. Kitts, L. Edvinsson, and T. Beding, "Intellectual capital : ...
J. Mouritsen, H. T. Larsen, and P. N. D. Bukh, ...
P. N. Bukh, H. T. Larsen, and J. Mouritsen, "Constructing ...
R. Hall and P. Andriani, "Managing Knowledge for Innovation, " ...
L. Edvinsson, World Congress on Intellectul Capital Readings. Elsevier, 2002, ...
P. N. Bukh, "The relevance of intellectual capital disclosure : ...
B. Choi and H. Lee, _ empirical investigation of KM ...
N. Bontis, National Intellectual Capital Index : The Benchmarking of ...
C. M. Hall, Small Firms and Wine and Food Tourism ...
H. Smyth and R. Longbottom, "External Provision of Knowledge Management ...
W. Wang Y, and chang, C., 4 Intellectual capital and ...
C. Curado and N Bontis, "Managing intellectual capital : the ...
P. Y. Chu, Y. L. Lin, H. H. Hsiung, and ...
Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
N. Bontis, "Intellectual capital and business performance in the Portuguese ...
J. Maria and V. Mart, "In Search of an Intellectual ...
N. Bontis, M. S. West, O. Ls, O. Road, and ...
L. D. Booker and N Bontis, "Curbing economic crime with ...
N. Bontis, "Assessing knowledge assets : a review of the ...
D. Hall, "Transport geography and new European realities : a ...
J. D. Sanchez de Pablo and P Jimenez Esteve, _ ...
L. Edvinsson, "Background of National Intellectual Capital, " pp. 7-17, ...
C. Curado and N Bontis, "Computers in Human Behavior Parallels ...
P. C annon-brookes , "Museum Management and Curatorship, " no. ...
S. Wang, J. Mao, and N. Archer, "Electronic Commerce Research ...
S. Rouhani, A. Z. Ravasan, H. Hamidi, and S. Vosough, ...
M. Zohdi, R. Shafeai, and H. Kheirkhah, _ study of ...
G. Mehralian, H. Reza, P. Akhavan, and A. Rajabzadeh, "Internationt ...
Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
S. Lee, S. B. Park, and G. G. Lim, "Using ...
P. Sanchez, C. Chaminade, and M. Olea, "Management of intangibles ...
N. Zhang, T. Leva, and H. Hammainen, ،0Value networks and ...
A. Smith, S. Gretzinger, and S. Royer, "Relational resources in ...
Chih-Cheng Lo, C. H. Wang, Lan-Hui Lin, Tsung Chi Huang, ...
V. Lopez-ruiz, J. Alfaro-navarro, and D. Nevado-peia, ، _ wledge-city ...
W. Lu, W. Wang, and Q. Long, "Intellectual capital and ...
N. Turner, H. Maylor, and J. Swart, "Ambidexterity in projects: ...
Whois, "who is identify for everyone, " 2015. [Online]. Available: ...
Archive.org, "Internet Archive, " archive.org, 2015. [Online]. Available: https ://archive ...
Google, "Google, ; Google, 2015. [Online]. Available: https : //www ...
Alexa, ":Actionable Analytics for the Web, " 2015. ...
Feb., 2016 Hotel Olympic Intl. Conference Hall, Tehran ...
Z. Zainal, "Case study as a research method, " J. ...
ilenc.ir, "ilenc, " 2015. [Online]. Available: http ://www.ilenc .ir/. ...

نمایش کامل مراجع