ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

استخراج شاخص های تمایل، رضایت و ارزشمندی مؤثر در پذیرش تبلیغات موبایلی در بین مشترکان جوان ایرانسل

محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 433

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/485688

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF01_122

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

امروزه تبلیغات موبایل به عنوان یکی از مهمترین و تأثیرگذارترین فعالیت های بازاریابی و نحوه اثرگذاری و پذیرش تبلیغات توسط مخاطبان یکی از مهمترین مسائلی است که همیشه مورد توجه بوده است. این پژوهش با هدف استخراج شاخص های تمایل، رضایت و ارزشمندی مؤثر در پذیرش تبلیغات موبایلی در بین مشترکان جوان ایرانسل انجام گرفته است. برای بررسی این موضوع مدلی پیشنهاد گردید که بر اساس آن پرسشنامه ای طراحی و بین 125 نفر از جوانان شهر تهران که مشترک ایرانسل بودند توزیع گردید. برای تحلیل داده های جمع آوری شده از روش تحلیل عاملی تأییدی نرم افزار SPSS استفاده شد. طبق نتایج بدست آمده بین پذیرش تبلیغات موبایلی با دیگر مؤلفه ها از جمله تمایل، رضایت و ارزشمندی مؤثر رابطه مستقیم و معنی داری وجود دارد و مدل پژوهش مورد تأیید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

معصومه علی قلی زاده

ارائه دهنده- دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین، ایران

سعید جهانیان

عضو هیئت علمی دانشگاه اصفهان، دکترای مدیریت سیستم ها و فناوری اطلاعات

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
  • Haghirian, P., Madlberger, M., Tanuskova, A. (2005) .:Increasing Advertising Value ...
  • Haghirian, P., Madlberger, M. (2005) ."Consumer attitude toward advertising via ...
  • Islam, M., Kang, M , Yang, S. (2013). "A research ...
  • Kaasinen, A., Yoon, Y. (2013). "Service Engagement Model for Mobile ...
  • Based _ User Behavior", International Conference on Information Networking (ICOIN), ...
  • Liu, W., Jang, H. (2013) _ :Factors Affecting Consumer's Perceived ...
  • Merisavo, M., Kajalo, S. , Karjaluoto, H. , Virtanen, V., ...
  • McCorkle, D., Jurkus, V., Reardon, J. (2013) _ "The Antecedent ...
  • Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • Barwise, P., Strong, C., (2002). _ permi ssion-Based Mobile Advertising" ...
  • ParrenFo, J., Sanz-Blas, s., Ruiz-Mafe, C., Alda 's-Manzano, J. (2013). ...
  • Scharl _ A., Dickinger, A., Murphy, J .(2005) _ Diffusion ...
  • Vatanparast, R. (2007) , "Piercing the Fog of Mobile Advertising", ...
  • Varnali , K., Yilmaz, C., Toker, A. (2012) , "Predictors ...
  • Unal, S. , Erci, A. , Keser, E. (2011). "Attitudes ...
  • Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
    • نمایش کامل مراجع