بررسی تأثیر شرکت در نمایشگاه های تجاری بر بهبود شاخص های عملکرد بازاریابی تولید کنندگان مواد غذایی

امروزه بازاریابی و رقابت سازمان ها و شرکت ها شکل های گوناگونی به خود گرفته است و برای موفق بودن تنها تولید با کیفیت پاسخگو نیست بلکه رسیدن به جایگاهی مناسب در بازار، شناخته شدن توسط مشتریان، شناخت رقبا و …. هم یک نیاز اساسی است. یکی از روش های بازاریابی، شرکت جستن در نمایشگاه ها و یا برگزاری آن است که به علل مختلف، از جمله صدور کالا و ارزآوری به کشور، شناخت روش های بازاریابی رقبا، لمس دانش و فناوری روز جهان، مبادله اطلاعات، به نمایش گذاردن پیشرفت های صنعتی و اقتصادی و نیز آداب و سنن فرهنگی و اجتماعی و سایر عوامل مرتبط، مورد استفاده قرار می گیرد. بنابراین هدف از این پژوهش بررسی تأثیر شرکت در نمایشگاههای تجاری بر بهبود شاخص های عملکرد بازاریابی تولید کنندگان مواد غذایی در سطح شهر تهران می باشد. با توجه به نرمال نبودن داده های بدست آمده از تولید کنندگان مواد غذایی و استفاده از روشهای پارامتری و ضریب همبستگی اسپیرمن به آزمون فرضیات پرداختیم که نتایج حاکی از تأثیر مثبت شرکت در نمایشگاههای تجاری بر بهبود تمام شاخص های عملکرد بازاریابی تولید کنندگان مواد غذایی به غیر از بعد تحقیقات بازاریابی در سطح شهر تهران می باشد.

کلیدواژه ها:

شرکت در نمایشگاههای تجاری ، عملکرد بازاریابی ، شبکه سازی ، ارتباطات ، مزیت رقابتی ، تصویر شرکت ، تحقیات بازاریابی ، تولید کنندگان مواد غذایی