پایداری برند، آخرین حلقه ی مدل ارتباطی بین برند، ارزش ویژه ی برند و برندسازی
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم انسانی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 909
فایل این مقاله در 5 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMHCONF02_067
تاریخ نمایه سازی: 5 بهمن 1395
چکیده مقاله:
هدف از این مقاله گنجاندن مفهوم پایداری برند به عنوان آخرین حلقه ی مدل ارتباطی بین برند، ارزش ویژه ی برند وبرندسازی ارائه شده از سوی کرسیتلی و فیگوئیریدو در سال 2009و تکمیل آن میباشد. پایداری خط سه گانه ی انتهایی است کهعمدتأ شامل هر سه جنبه ی اقتصادی، اجتماعی و زیست محیطی است برندهایی وجود دارند که بسیار موفق بوده و از جمله برندهاییقوی به حساب می آیند اما از ارزشهای اجتماعی و فرهنگی به دور بوده و به محیط زیست خود آسیب میرسانند، و یا از ثباتاقتصادی کافی برای دستیابی به این امر برخوردار نیستند. برندی میتواند به پایداری دست یابد که نه تنها از لحاظ درونی از قدرتیکافی برخوردار باشد بلکه برون نگری داشته و خود را نیز از لحاظ ارزشهای پیش روی خود تقویت نماید. پس از آنجایی که ذات برندسودآور بودن و پایدار بودن است باید در خود شرایطی را ایجاد نماید که بتواند پا را از پایدار بودن فراتر نهاده و به پایداری سوق پیدانماید و هدف از این مقاله ایجاد تفکر هر به بیشتر به سوی پایداری است حلقه ای که به تنهایی قادر خواهد بود سایر حلقه های دیگررا در برگیرد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مژگان اسلامیان
کارشناسی ارشد ،MBAاز دانشگاه بین المللی امام خمینی (ره) قزوین
محسن الوندی
عضو هیئت علمی دانشگاه بین المللی امام خمینی (ره) قزوین
صفر فضلی
دانشیار و عضو هیئت علمی دانشگاه بین المللی امام خمینی (ره) قزوین
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :