شناسایی رابطه بین مولفه های بازاریابی و انتخاب برند یک سالن ورزشی از دیدگاه مشتریان
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی علوم انسانی با رویکرد بومی - اسلامی و با تاکید بر پژوهش های نوین
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 475
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICH02_001
تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1396
چکیده مقاله:
هدف از این تحقیق شناسایی رابطه بین مولفههای بازاریابی و انتخاب برند یک سالن ورزشی از دیدگاه مشتریان بود.ویژگی خدمات، توجه به نیازها و خواستههای مشتری و فعالیتهای بازاریابی سالن ورزشی، مولفههای مورد بررسی بودند. جامعه آماری این تحقیق، کلیه مشتریان 8 سالن ورزشی فعال در شهرستان گمیشان که براساس آمار بیمهشدگاناز اداره ورزش و جوانان شهرستان گمیشان گرفته شده است، 700 نفر اعلام گردیده است. نمونههای تحقیق، براساس جدول مورگان 248 نفر بهطور تصادفی انتخاب و پرسشنامه در اختیار آنها قرارداده شد. ابزار مورد استفاده پرسشنامهمیباشد. پرسشنامه محققساخته با 22 گویه که دارای مقیاس 5 ارزشی لیکرت میباشد، استفاده شده است. جهت تجزیه و تحلیل فرضیات و دادههای تحقیق با توجه به نتایج آزمون کلموگروف اسمیرنوف مبتنی بر طبیعی بودن دادهها از رگرسیون در سطح معناداری 0/05برای آزمون فرضیات تحقیق استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داده استکه مولفهی توجه به نیازها و خواستههای مشتریان سالنهای ورزشی اصلیترین مولفه نسبت به مولفههای ویژگی خدمات و فعالیتهای بازاریابی سالنهای ورزشی برای انتخاب برند یک سالن ورزشی را دارا میباشد.
کلیدواژه ها:
مولفههای بازاریابی ، انتخاب برند یک سالن ورزشی ، ویژگی خدمات ، توجه به نیازها و خواستههای مشتری و فعالیتهای بازاریابی سالن ورزشی
نویسندگان
آیناز شیدایی
گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی ،واحد علی آباد کتول،دانشگاه آزاد اسلامی ،علی آباد،ایران
رضا رضایی شیرازی
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی . واحد علی آبادکتول
سعید قربانی
استادیار و مدیر گروه دانشگاه آزاد اسلامی . واحد علی آبادکتول