برندسازی

امروزه، تنوع محصولات مختلف باعث شده است تا مشتریان با حق انتخاب های فراوانی روبه رو باشند، همچنین شرکت ها دریافته اند که هزینه جذب مشتریان جدید، پنج برابرهزینه حفظ مشتریان کنونی است و از دست دادن یک مشتری، تنها از دست دادن یک قلم فروش نیست، بلکه فراتر از آن به معنی از دست دادن کل جریان خریدهایی است که مشتری می توانسته در طول زندگی خود انجام دهد. در چنین موقعیتی شرکت هایی که دارای برند قوی تری هستند، عملکرد بهتری دارند. با توجه به اهمیت این مسیله، هدف پژوهش حاضر بررسی تعاریف، ساختار و مفاهیم برندسازی با تکیه بر مشکلات برندسازی در ایران می باشد. جهت جمع آوری داده ها از مطالعات کتابخانه ای کمک گرفته شد. در نهایت تلاش شد تا با جمع آوری و دسته بندی تعاریف و مفاهیم برند سازی، با توجه به مطالعات پیشین مشکلات برندسازی در ایران تبیین و راهکارهایی جهت بهبود آن مطرح گردد.

کلیدواژه ها:

برند ، برندسازی ، مفاهیم برند ، برندسازی در ایران