استفاده از مدل کمی تصمیم گیری مدیریت جهت اولویت بندی 4ps در ایجاد ارزش ویژه نام و نشان تجاری

این پژوهش به موضوع اولویت بندی آمیخته بازاریابی در شکل گیری ارزش ویژه برند در یک فست فود با 5 شعبه می پردازد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی از نظر جمع آوری دادها موردی می باشد. جهت استفاده از نظرات خبرگان و تبدیل نظرات کیفی آنها به کمی از جدول تصمیم گیری استفاده شده است. با استفاده از روش مجموع ساده ( SAW ) به اولویت بندی 4 عامل آمیخته بازاریابی پرداختیم. عنصر توزیع در بین عناصر معرفی شده دارای اولویت بهتری قرار گرفت. منظور از توزیع ، زمان دسترسی به محصول و خدمت ، نحوه سرو غذا و یا زمان انتظار مشتری جهت رفع نیاز گرسنگی او می باشد. همچنین بنظر می رسد افراد حاظرند قیمت پرداختی خود را در جهت دریافت محصول دلخواه به هر رقم و ارقامی باشد ، بهای آن را بپردازند اما با ماشینی شدن دنیای امروز و مشغله های فکری زودتر از زمان عادی خدمات بگیرند.

کلیدواژه ها:

آمیخته های بازاریابی ، ارزش ویژه برند ، saw