تاثیر گرایش به بازار رقابتی بر عملکرد نام تجاری شرکت کشتیرانی ج.ا.ا باتمرکز بر قابلیت های بازار یابی ویادگیری بازارمحور

این تحقیق با هدف تاثیر گرایش به بازار رقابتی صنعت حمل و نقل دریایی بر عملکرد نام تجاری شرکت کشتیرانی جمهوری اسلامی ایران درسال 1396 انجام شده است روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی پیمایشی می باشد جامعه آماری تحقیق را تمامی پرسنل شرکت کشتیرانی جمهوری اسلامی ایران در سال 1396 در شهر تهران به خود اختصاص می دهند که بر اساس روش نمونه گیری به روش سرشماری تعداد 220 نفر پرسشنامه در بین جامعه آماری توزیع و جمع آوری گردیده است.روایی ابزار تحقیق نیز با انجام تکنیک تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفته است. همچنین جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده گردیده است. ابزار گردآوری داده های تحقیق حاضر پرسشنامه است که پایایی پرسشنامه تحقیق حاضر با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ مورد سنجش قرار گرفته که به میزان 809 / 0 بوده است. فرضیات این تحقیق ارزیابی تاثیر گرایش به بازار رقابتی بر یادگیری بازارمحورو قابلیت بازاریابی، قابلیت بازار یابی بر یادگیری بازارمحوروعملکرد نام تجاری، قابلیت بازار یابی برعملکرد نام تجاری می پردازد. نتایج تحقیق حاضر تاثیر مثبت و معناداری گرایش به بازار رقابتی بر یادگیری بازارمحورو قابلیت بازاریابی، قابلیت بازار یابی بر یادگیری بازارمحوروعملکرد نام تجاری، قابلیت بازار یابی برعملکرد نام تجاری را نشان می دهد.

کلیدواژه ها:

گرایش به بازار رقابتی ، یادگیری بازارمحور ، قابلیت بازاریابی ، عملکرد نام تجاری